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모바일 환경에서 브랜드 SNS 활용강도 영향요인에 관한 한미 간 비교 연구 -
분야 사회과학 > 기타(사회과학)
저자 이태민
발행기관 국제e-비즈니스학회
간행물정보 e-비즈니스연구 2016년, e-비즈니스연구 제17권 제4호, 195page~209page(총15page)
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목차
부제 : The Antecedents of Brand SNS Intensity in Mobile Environments : Comparison between Korea and U.S.
[ABSTRACT]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Methodology and Analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록
 
 
국문초록
In the study, empirical relationship between perceived consumption value of mobile brand SNS and brand SNS intensity was investigated on the cross-cultural basis using multiple moderated regression analysis. Total 450 sample (Korea=245, U.S.=205) was collected based online survey. According to empirical results, utilitarian value and psychological value of mobile brand SNS have a significant effect on the intensity of brand SNS. There are cultural effects in the empirical relationship between perceived consumption value of mobile brand SNS and brand SNS intensity. The effect of utilitarian value on the intensity of brand SNS was greater for U.S consumers than for Korean consumers. On the contrary, the effect of psychological value on the intensity of brand SNS was greater for Korean than for Americans. Based on these empirical results, managerial implications for effective global brand communication strategy in SNS-based mobile environments.
 
 
영문초록
본 연구에서는 모바일 환경에서 브랜드 SNS에 대한 실용적 가치와 심리적 가치가 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력을 한국과 미국 간 다중조절회귀분석을 통해 비교분석하였다. 온라인 설문조사 방식에 의해 한국 245명, 미국 205명의 자료를 수집하여 분석한 결과 실용적 가치와 심리적 가치는 모두 브랜드 SNS 활용강도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구모형에 대한 한국과 미국 간 비교 분석결과 실용적 가치가 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력은 한국보다 미국이 더 크게 나타났으며, 심리적 가치가 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력은 미국보다 한국의 경우에 더 크게 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 스마트폰 기반의 모바일 SNS를 활용한 효과적인 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 시사점을 논의하였다.
 
 
실용적 가치, 모바일 소셜 네트워크, 문화, 심리적 가치, 한국, 미국, Mobile Social Network, U.S., Utilitarian Value, Korea, Culture, Psychological Value
 
 
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