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브랜드 앱(App)의 위치기반서비스특성이 브랜드 앱 인게이지먼트, 태도 및 사용의도에 미치는 영향 - 식ㆍ음료 브랜드 앱을 중심으로
분야 사회과학 > 기타(사회과학)
저자 김진희 박규은 전유정
발행기관 국제e-비즈니스학회
간행물정보 e-비즈니스연구 2016년, e-비즈니스연구 제17권 제4호, 251page~267page(총17page)
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The mediating effect of Branded Mobile Apps(BMA) as new environment of brand communication Focused on Korean BMA market
 
 
목차
부제 : The Effect of the Brand App Location Based Service on Engagement, Attitude and Intentions : Focused on Food and Beverage Brand Apps
[ABSTRACT]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Data Analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록
 
 
국문초록
The purposes of the study were to examine the influence of the brand app Location Based Service attributes related to the brand app engagement, attitude and intentions. To carry out the study, a total of 300 questionaries were distributed to consumers who had past experience of purchasing Location Based Service via food and beverage brand apps from March 1 to March 31, 2016, but only 256 were used for the analysis. Findings support all hypotheses of the study. Result showed that perceived convenience, informativeness and benefit was influenced by brand app engagement and attitude. Brand app engagement had effect on the perceived brand app attitude. Further, the brand app intention of use was influenced by perceived brand app engagement and brand app attitude. From the result of the study, author proposed some implications.
 
 
영문초록
본 연구는 급속하게 성장하고 있는 브랜드 앱 시장 속에서 위치기반서비스의 관심이 집중됨에 따라 식·음료 브랜드 앱에서 위치기반 서비스를 사용해 본 소비자를 대상으로 브랜드 앱 위치기반서비스 특성이 브랜드 앱 인게이지먼트 및 브랜드 앱 태도 그리고 사용의도에 미치는 영향을 검증하고자 연구를 진행하였다. 설문지는 2016년 3월 1일부터 3월 31일 한 달간 온라인 및 오프라인을 통해 총 300부를 배포하였으며 총 256부가 최종분석이 사용되었다.
분석결과, 브랜드 앱 위치기반서비스 특성 중 정보성, 편리성, 혜택의 순서로 브랜드 앱 인게이지먼트와 브랜드 앱 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 앱 인게이지먼트 또한 브랜드 앱 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 앱 태도가 사용의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 앱 인게이지먼트 또한 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구에서는 식·음료 브랜드 앱에 실무적으로 활용할 수 있는 방안을 모색하고, 브랜드 앱의 위치기반서비스 활용에 도움이 될 수 있는 시사점을 제시하였다.
 
 
Attitude, 브랜드 앱 위치기반서비스, 브랜드 앱 인게이지먼트, Brand App Location Based Service, Intentions, 사용의도, 태도, Engagement
 
 
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