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| 목차 |
부제 : A Study on the Application of Big Data and its Implications in the Advertising Markets
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| 국문초록 |
| 21세기 정보화시대에 들어오면서 세계경제는 많은 양의 정보와 데이터를 관리하고 분석하여 경제성장에 힘쓰고 있다. 새롭게 등장한 ‘빅데이터(Big Data)’의 출현으로 데이터의 관리와 분석과 함께 효과적인 활용방안의 연구는 기업과 국가의 경쟁력을 효율적으로 높이기 위한 방법으로 많은 시간과 자본을 투자하고 있는 실정이다. 이에 본 연구는 국내 기업의 최근 광고 시장 분야의 변화에 대하여 살펴보고, 빅데이터가 광고 시장에 활용되고 있는 현황을 살펴봄으로서 광고 시장 분야에 빅데이터가 어떠한 영향을 주었는지 확인하고 광도 전략 수립과 실행에서 시사점을 도출하여 이에 대한 분석과 충분한 검토가 이루어진다면 고객관계(CRM)를 비롯한 마케팅 전략의 실행에 만족할만한 성과를 기대할 수 있을 것이다. |
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