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도시브랜드 슬로건의 변화 경향과 요건 -
분야 어문학 > 언어학
저자 박대아
발행기관 고려대학교 한국학연구소
간행물정보 한국학연구 2017년, 한국학연구 제63집, 101page~128page(총28page)
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목차
부제 : The requirement and changing tendency of city brand slogan
국문초록
1. 서론
2. 도시브랜드와 도시브랜드 슬로건
3. 도시브랜드 슬로건의 변화 경향
4. 도시브랜드 슬로건의 요건
5. 결론
참고문헌
Abstract
 
 
국문초록
이 연구의 목적은 국내에서 사용되는 도시브랜드 슬로건을 전체적으로 조사하여 변화 경향과 특징 및 요건을 분석하는 것이다. 2017년 1월 현재 전국의 지방자치단체에서 개발‧활용하고 있는 도시브랜드 슬로건과 2007년의 조사 결과를 비교하여 변화 경향을 살펴보았다. 또한 도시브랜드 슬로건의 형식적 측면인 표기 방식과 내용적 측면인 사용 소재의 변화 양상도 분석했다.
도시브랜드 슬로건을 사용하고 있는 지방자치단체가 크게 증가했는데, 특히 지리적‧문화적‧행정적 독립성이 강한 시 단위에서의 사용 비율 증가가 두드러졌다. 표기 방식에서는 한글표기가 증가했다. 한글표기가 구체적 의미 전달, 친근한 정서 유발, 언어유희적 표현에서 유리하기 때문이다. 소재 활용에서는 가치 소재는 축소되고 자연‧인문 소재의 활용은 확대되었다. 이는 도시브랜드 슬로건의 개연성과 차별성을 확보하기 위한 것으로 해석할 수 있다.
효과적인 도시브랜드 슬로건은 개연성, 확장성, 차별성을 갖추어야 한다. 도시브랜드 슬로건은 도시의 특징과 직관적으로 연결되고 도시의 미래 가치를 포함해야 하며 다른 도시와 형식적‧내용적으로 구별되어야 한다.
 
 
영문초록
The purpose of this paper is to investigate city brand slogans in totality and to analyze the requirement and changing tendency of it. We compared the city brand slogans in 2017 with the city brand slogans in 2007 and analyzed changing tendency. We also analyzed the character and material of city brand slogans.
The local governments using its own city brand slogan have multiplied. The growth of using ratio of city brand slogan stood out in city units because of its geographic, cultural, administrative independence. The city brand slogans marked with Hangeul(Korean alphabet) have increased. Because the marking with Hangeul has advantages of transfer concrete meaning, create friendliness, linguistic playfulness. The value materials have reduced, the natural materials and the humanities materials have expanded in city brand slogans to secure the probability and the distinctiveness of city brand slogans.
The efficient city brand slogans should have the probability, the expandability and the distinctiveness at least. The city brand slogan has to be connected with the city features, has to include the city future value, has to be distinguished from other cities.
 
 
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