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Consumer Value and Social Media Usage on Luxury Product for Vietnamese Consumers -
분야 사회과학 > 기타(사회과학)
저자 Hyowon Hyun JungKun Park Tuan Ba Pham Tianbao Ren
발행기관 한국마케팅학회
간행물정보 ASIA MARKETING JOURNAL 2018년, ASIA MARKETING JOURNAL Vol.19 No.4, 15page~36page(총22page)
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Research Paper : Why Genuine Luxury Brands Are Consumed? Counterfeits? Examining Consumer Identification
 
 
목차
부제 :
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Literature Review
Ⅳ. Methodology
Ⅴ. Discussions and Implications
Ⅵ. Limitations
References
 
 
영문초록
Vietnamese luxury market is rapidly growing, however, there is a few researches on Vietnamese consumers’ perceptions of luxury products and influential factors in purchasing intention. The purpose of this study is to explore Vietnamese consumers’ value dimensions and mediating effect of social media information for their decision making for luxury product. Data were collected using self-administered mail survey. This study examines the influences of consumers’ perceptions of quality and value, and social media word-of-mouth on Vietnamese consumers’ luxury purchase intention.
 
 
social media, perceived quality, Luxury product, value dimensions, Vietnamese Consumers
 
 
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