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소셜 네크워크 분석을 적용한 내국인 관광객들의 교통수단에 따른 네트워크 비교 연구 - 부산 지역 관광목적지를 중심으로
분야 사회과학 > 정치/외교학
저자 박득희 전재균
발행기관 한국관광연구학회
간행물정보 관광연구저널 2018년, 관광연구저널 제32권 제3호, 39page~54page(총16page)
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목차
부제 : Social network analysis approach to Korean domestic tourists based on transportation mode : Focusing on attractions in Busan
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉
 
 
국문초록
The purpose of this study is to compare multi-destination trip behavior between private car users and public transportation users among domestic tourists to Busan using social network analysis techniques. Domestic tourists who had visited two or more attractions located in Busan were selected for this study. The original data were transcribed into a relational data matrix and analyzed using the UCINET 6.0 software program for social network analysis. Among social network analysis techniques, this study used density analysis such as where Freeman (1979)’s study normalized betweenness centrality, closeness centrality, degree centrality, and Key player analysis to compare the differences between private car and public transportation networks. Several results of this study were derived as follows. First, the density analysis results indicated that there was similarity between the two networks. Second, the centrality indices indicated that the different attractions of high centrality indices were displayed in private car and public transportation networks. Lastly, Key player analysis results indicated that key player attractions in private car and public transportation networks were distinctively different. Thus, these results clearly indicate that mode of transportation to compare and in the visit destination defines configurations of attractions and their roles in the network based on the relatedness created by visitors’ movement in a destination. The results can help industry practitioners, destination developers, planners, and marketers in developing destinations, planning, and marketing strategies. In addition, this study can provide multi-destination trip-related researchers with a direction for future studies.
 
 
영문초록
본 연구는 부산 지역에 위치한 관광목적지를 방문한 내국인 개별관광객들의 다목적지 여행 행동을 파악하기 위해 소셜 네트워크 분석을 적용하여 분석했다. 본 연구는 2곳 또는 그 이상의 관광목적지를 방문한 관광객들의 자료를 이용하여 관광 시 이용한 교통 별로(자가용, 대중교통) 다목적지 여행 행동의 매트릭스를 구성했다. 본 연구는 소셜 네트워크 분석 프로그램인 UCINET 6.0을 사용하여 다양한 소셜 네트워크 분석 기법 중 네트워크의 밀도, 정규화된 중심성(내향 · 외향 연결정도 중심성, 내향 · 외향 근접 중심성, 매개 중심성), 키플레이어 분석 등을 실시했다. 분석 결과 다음과 같은 결과를 확인할 수 있었다. 첫째, 자가용 네트워크와 대중교통 네트워크 밀도 지수는 유사 하였다. 둘째, 표준화된 중심성 분석 결과, 자가용 네트워크와 대중교통 네트워크 안에 위치한 중심성 지수가 높은 관광목적지들 간에 차이가 있는 것으로 나타났다. 끝으로, 키플레이어 분석결과, 자가용 네트워크와 대중교통 네트워크내의 핵심 관광목적지는 차이가 있음을 확인했다. 이와 같은 분석결과를 통해 방문한 관광목적지들의 연결관계는 관광객들이 관광 시 이용한 교통편과 관련이 있음을 보여준다. 본 연구의 결과는 관광에 관련한 실무자들에게 부산지역 관광 활성화를 위한 관광목적지 개발 및 관리, 홍보 및 마케팅 등의 기초자료로 활용될 것이라 판단된다. 이와 더불어 다목적지 여행 행동에 대한 후속연구에 가이드라인을 제시할 것이라 판단된다.
 
 
Domestic tourist, Social network analysis, 부산, 내국인 관광객, Multi-destination trip, 교통모드, Mode of transportation, Busan, 다목적지 여행, 소셜 네트워크 분석
 
 
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