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문화관광형 전통시장의 매력성과 지각된 가치, 태도, 행동의도의 영향 관계 - 방문경험의 조절효과를 중심으로
분야 사회과학 > 정치/외교학
저자 오민재
발행기관 한국관광연구학회
간행물정보 관광연구저널 2018년, 관광연구저널 제32권 제3호, 81page~96page(총16page)
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목차
부제 : Effect relationship between tourism attractiveness, perceived value, attitude, and behavioral intention of a cultural tourism-oriented traditional market place : Focused on the moderating effect of visiting experience
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉
 
 
국문초록
The purpose of this study was to examine the structural relationships among tourism attractiveness, perceived value, attitude, and behavioral intention. Based on previous studies, the above variables were used as components of a questionnaire. The survey was carried out from September 30 to October 8, 2017, to visitors of Daein traditional marketplace in Gwangju city through convenience sampling. A total of 300 questionnaires were handed out during this period, and 279 questionnaires were used for analysis. The results of hypothesis testing indicated that tourism attractiveness positively influenced perceived value and attitude, thus supporting hypothesis 1 and hypothesis 2. Also, perceived value positively influenced attitude and behavioral intention, thus supporting hypothesis 3 and hypothesis 4. As expected, attitude positively influenced behavioral intention, thus supporting hypothesis 5. Moreover, the proposed moderating impact of visiting experience was partially supported. Overall, the empirical findings make a significant contribution to advancing knowledge of how tourism attractiveness, perceived value, and attitude are related and how these relationships are affected by visiting experience in the formation of traditional market tourists’ behavioral intention.
 
 
영문초록
본 연구의 목적은 문화관광형 전통시장의 매력성이 관광자들의 지각된 가치와 태도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고, 전통시장 방문을 통해 형성된 관광자들의 지각된 가치와 태도는 향후 그들의 행동의도에 긍정적 영향을 미치는지, 그리고 전통시장에 대한 방문경험의 조절효과를 검증해보기 위해 실시되었다. 설문조사는 2017년 9월 30일에서 10월 8일까지 광주 대인시장 방문객들을 대상으로 편의표본추출방식으로 실시하였으며, 279부의 설문을 본 연구에 사용하였다. 실증분석을 통한 분석결과는 다음과 같다. 구조모형에 대한 분석결과를 토대로 한 가설의 검증결과 첫째, 문화관광형 전통시장의 매력성은 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 H₁은 지지되었다. 둘째, 문화관광형 전통시장 관광자들의 태도를 설명하는 관계에 대해서는 매력성과 지각된 가치가 각각 관광자들의 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 H₂와 H₃은 지지되었다. 셋째, 문화관광형 전통시장 관광자들의 지각된 가치와 행동의도 그리고 태도와 행동의도 간의 관계에서도 유의한 정(+)의 영향 관계로 나타나 H₄와 H₅도 지지의 결과를 보였다. 마지막으로 방문경험에 따른 조절효과 검증에서는 부분적으로 지지되었다. 이와같은 본 연구의 결과는 문화관광형 전통시장의 매력성, 지각된 가치 및 태도가 어떻게 관련되는지, 그리고 이 같은 영향 관계가 문화관광형 전통시장 관광자의 행동의도 형성에 있어서 전통시장의 방문경험에 의해 어떠한 영향을 받는지에 대한 시사를 제공한다.
 
 
Attitude, 매력성, 지각된 가치, 방문경험, Cultural tourism-oriented traditional market places, Tourism attractiveness, Perceived value, 태도, Behavioral intention, 문화관광형 전통시장, 행동의도, Visiting experience
 
 
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