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A Study on Consumption Value of University Students in SPA Brand - The Moderating Effects of Self-Monitoring
분야 사회과학 > 경영학
저자 Haengnam Sung Jae-Ik Shin
발행기관 한국인터넷전자상거래학회
간행물정보 인터넷전자상거래연구 2018년, 인터넷전자상거래연구 제18권 제2호, 19page~33page(총15page)
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목차
부제 :
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypothesis
Ⅲ. Research Model and Survey Design
Ⅳ. Analysis and Result
Ⅴ. Conclusions
Reference
 
 
영문초록
This study focuses on investigating the relationship between the factors that may have a great influence on purchasing clothing of SPA brand. The structural equation of AMOS 20.0 was used for hypothesis testing and the sample was 294 respondents. The results of the empirical analysis are as follows. First, hedonic value and utilitarian value have a positive effect on consumer innovativeness. Utilitarian value has a little more influence on consumer innovativeness than hedonic value. Second, consumer innovativeness has a positive effect on word of mouth. Third, hedonic value and utilitarian value have a positive effect on word of mouth. Hedonic value has more influence on word- of-mouth than utilitarian value. Fourth, the moderating effect of self-monitoring is significant. Consumer value, consumer innovation, and word of mouth were found to be influenced differently by the high and low self-monitoring groups. Therefore, in order to improve the word of mouth of the SPA apparel brand, the consumption value should be strengthened. And as the role of self-monitoring has been confirmed, the managers need to find ways to use this part strategically.
 
 
Word-of-Mouth, Hedonic Value, Self-Monitoring, Utilitarian Value, Consumer Innovativeness
 
 
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