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Factors Influencing Product Purchase Intention in Taobao Live Streaming Shopping -
분야 공학 > 로봇
저자 Wang Zhaoxing Sang-Joon Lee Kyeong-Rak Lee
발행기관 한국디지털콘텐츠학회
간행물정보 한국디지털콘텐츠학회 논문지 2018년, 한국디지털콘텐츠학회논문지 제19권 제4호, 649page~659page(총11page)
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소비자생활 관점의 제품-서비스 시스템(Product Service System) 분석과 소비자의 구매의도
 
 
목차
부제 : 타오바오 라이브 스트리밍 쇼핑의 제품 구매 의도에 영향을 미치는 요인
[요약]
[Abstract]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Research Design
Ⅳ. Research Methodology
Ⅴ. Results
Ⅵ. Conclusion
Reference
 
 
국문초록
본 논문은 정교화 가능성 모델을 채택하여 타오바오 라이브 스트리밍 쇼핑에서 제품 구매 의도에 영향을 미치는 요소에 대해 연구하였다. 설문 조사 방법을 사용하여 데이터를 수집하고 가설을 조사하였다. 연구 결과 출처 매력은 실용적인 제품보다 쾌락제품에서 제품에 대한 태도에 더 큰 영향을 미쳤고, 논증 품질은 실용적인 제품에서 쾌락 제품보다 제품에 대한 태도에 더 큰 영향을 미쳤다. 추가 분석에서, 쾌락 제품에 대하여, 출처 매력과 논증 품질은 모두 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치고, 논증 품질은 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치지만, 출처 매력은 실용적 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 마지막으로, 제품에 대한 태도는 제품 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
 
 
영문초록
We studied on factors influencing product purchase intention in Taobao live streaming shopping by adopting the Elaboration Likelihood Model (ELM). We used the survey method to collect the data and examine the hypotheses. The results are as follows. Source attractiveness has stronger effect on attitude toward product in the condition of hedonic product than in the condition of utilitarian product. Argument Quality has stronger effect on attitude toward product in the condition of utilitarian product than in the condition of hedonic product. In additional analysis, in the condition of the hedonic product, both of the source attractiveness and the argument quality have a positive effect on the attitude toward product. While argument quality has a positive effect on attitude toward product, but the attractiveness has no significant effect on the attitude toward product in the condition of utilitarian product. Finally, attitude toward product has a positive effect on product purchase intention.
 
 
인지된 인기도, 정교화 가능성 모델, 상호작용, 소스 매력도, 주장 품질, Elaboration Likelihood Model, Interactivity, Perceived Popularity, Source Attractiveness, Argument Quality
 
 
도움말
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