HOME > 사회과학 > 정치/외교학 > 한국관광연구학회 > 관광연구저널
테마파크 스토리텔링, 브랜드태도, 만족도 및 사후태도 간의 영향관계 분석 - 에버랜드를 방문한 20대 방문객을 중심으로
분야 사회과학 > 정치/외교학
저자 이서요 이태희
발행기관 한국관광연구학회
간행물정보 관광연구저널 2018년, 관광연구저널 제32권 제6호, 123page~136page(총14page)
파일형식 3565763 [다운로드 무료 PDF 뷰어]
판매가격 6,000원
적립금 180원 (구매자료 3% 적립)
이 자료를
논문의 미리보기 2페이지를 PDF파일로 제공합니다.
 
연관 논문
‘쁘띠 프랑스’의 스토리텔링 전략에 관한 연구 -
공간 스토리텔링을 적용한 테마파크 기획 연구 - 포항 ‘연오랑세오녀 테마파크’를 중심으로
국내 테마파크 콘텐츠 연출방법 연구 - 해외 테마파크 최신 콘텐츠 분석을 중심으로
다크투어리즘 관광지의 스토리텔링을 통한 브랜드가치와 고객행동 연구 -
`스토리테마파크`의 이야기 소재를 활용한 역사 공간 스토리텔링 - 경북지역의 정자(亭子)를 중심으로
 
 
목차
부제 : A study of the relationships among theme park storytelling, brand attitude, satisfaction, and after attitudes
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 모형
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약
 
 
국문초록
본 연구에서는 에버랜드를 방문한 경험이 있는 20대 관광객을 중심으로 테마파크 스토리텔링 · 브랜드태도 · 만족도 · 사후태도 간의 영향관계를 살펴보았다. 최근 몇 년간에 계속 증가하는 테마파크에 초점을 두고 갈수록 관심을 받고 있는 테마파크 스토리텔링이 테마파크 브랜드태도와 방문만족도에 어떠한 영향을 미치는지, 테마파크 브랜드태도가 만족도에 어떠한 영향을 미치는지, 특히 테마파크 브랜드태도와 만족도는 방문경험을 거쳐서 사후태도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 이를 위해 테마파크를 방문하는 주요대상인 20대 관광객을 대상으로 20대 선호하는 온라인 방식으로 설문조사를 실시하였다. 설문은 2016년 5월 23일부터 6월 1일까지 계통추출법으로 이루어졌다. 총 400부가 수거되었으며, 이 중 불성실하게 응답한 것을 제외하고 324부가 실증분석에 사용되었다. 연구결과에서 테마파크 스토리텔링은 브랜드태도뿐만 아니라 만족도에 다 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드태도는 만족도에 영향을 미칠 뿐만 아니라 이 두 변수는 다 사후태도에 향을 미치는 것으로 나타났고, 관광분야 특히 테마파크에서 관광객들을 사로잡기에 스토리텔링은 중요한 역할을 하고 있다는 것을 확실히 알게 된다. 이를 활용함으로써 관광객들의 브랜드태도, 만족도 및 사후태도를 제고할 수 있고 재방문할 수 있게 이끌어내는 마케팅 전략을 세워야 한다.
 
 
영문초록
This study looked at the relationships among theme park storytelling, brand attitude, satisfaction, and after attitudes for visitors aged 20 to 29 who had visited Everland. In recent years the number of theme parks has continued to increase. This research on storytelling at theme parks examines its impact on brand attitudes and satisfaction, how brand attitudes influence satisfaction, and how brand attitudes influence after attitudes after visiting the theme park. As people aged 20 to 29 make up the majority of theme park visitors, they were the target of an online questionnaire distributed from May 23 to June 1. A total of 400 questionnaires were collected with 324 questionnaires usable for analysis. The results of the study showed that storytelling at the theme park not only had an effect on brand attitude but it also had an impact on satisfaction. Also, brand attitude not only affected satisfaction, but the two variables also impacted after attitude. Thus, we can understand clearly that storytelling at the theme park has a significant effect on attracting tourists, and we should pursue marketing strategies that can improve brand attitude, satisfaction, and after attitude of visitors.
 
 
테마파크 스토리텔링, 사후태도, 브랜드태도, 만족도, Brand attitudes, Satisfaction, After attitudes, Theme park storytelling
 
 
도움말
본 논문은 참고용 논문으로 수정 및 텍스트 복사가 되지 않습니다.
 
 
추천자료
SERVPERF 모델을 통한 20대 여성들 테마파크 서비스 만족도 및 재방문의사 조사 -롯데월드를 대상으로
[국제관광론] 일본인 관광객을 대상으로 한 실속 남도여행상품
[여가산업론] 여가 상품 개발(관광상품개발)
국내 테마파크의 문제점 및 개선방안
[기업분석]에버랜드, 롯데월드, 서울랜드 비교분석
테마파크 현황분석 및 비교, 발전방안 및 마케팅
[마케팅] 롯데월드의 서비스마케팅 전략
[관광경영] 어촌체험마을의 성공과 실패요인 분석과 개선책 제시
[경영학] 롯데월드의 서비스마케팅
마케팅 전략 사례조사
오늘 본 자료
오늘 본 자료가 없습니다.
장바구니 담은 자료
장바구니가 비어 있습니다.
이 간행물 인기자료
테마파크 스토리텔링, 브랜드태도, 만...
문화관광축제 체험이 지역브랜드인지...
효과적인 호텔연회매출을 위한 마케팅...
방한 중국관광객의 관광동기와 관광상...
목표지향적 행동모형을 이용한 승마체...
이 간행물 신규자료
관광연구저널 34권 5호를 발간하면서 ...
북촌 한옥마을의 진정성이 관광행동에...
메가스포츠이벤트 유산 및 이슈에 기...
IPA 기법을 활용한 문화주도적 젠트리...
한국형 복합리조트의 고객기반 브랜드...
저작권 정보
본 학술논문은 ㈜누리미디어와 각 학회간에 저작권 계약이 체결된 것으로 HAPPY학술이 제공하고 있습니다. 본 저작물을 불법적으로 이용시는 법적인 제재가 가해질 수 있습니다.
 
서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | E-mail 수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
이메일 무단 수집 거부
본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사처벌됨을 유념하시기 바랍니다. [게시일 2003년 4월 2일]