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이용 동기에 기반한 인터넷포털 시장획정 방법 연구 -
분야 공학 > 로봇
저자 남상준 조은진
발행기관 한국통신학회
간행물정보 한국통신학회논문지 2019년, 한국통신학회논문지 제44권 제2호, 364page~375page(총12page)
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목차
부제 : The Review of the Internet Portal Market Definition Based on the Usage Motivation
요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
References
 
 
국문초록
본 논문에서는 전통적인 시장획정 검정방법의 적용이 어려운 인터넷포털의 관련시장 획정을 위한 방법을 검토하였다. 인터넷포털은 이용자에게 서비스를 무료로 제공하는 대신 광고 수익을 창출하는 양면시장 특성과 여러 서비스를 하나의 사이트에서 제공하는 군집상품 특성을 지니고 있다. 관련한 선행연구들을 통해 인터넷포털의 각 면에서의 수요 특성, 경쟁 상황, 거래 여부 등을 종합하면 이용자 시장과 광고주 시장을 구분하여 볼 수 있고, 경쟁이슈와 관련해서는 군집상품이 아닌 개별 서비스들로 보는 것이 옳다고 판단하였다. 또한, 가격기반의 시장획정 검정방법인 SSNIP(Small but Significant and Non-transitory Increase in Price)를 적용하기 어려운 무료 제공 서비스에 대해서는 정성적인 근거들을 바탕으로 판단하는 것이 대안이 될 수 있다고 보았다. 본 연구에서는 이용과 충족 이론에 기반하여 정성적으로 인터넷포털의 관련시장을 판단할 수 있는 방법을 제안하였다. 인터넷포털에서 제공하는 서비스들에 대한 선택과 이용 행위를 이용 동기를 통해 추정함으로써 수요 측면에서 대체 가능성을 판단할 수 있을 것이라고 보았다. 분석 결과, 이용 동기 측면에서 수요 대체 가능성이 낮은 6개의 서비스 분류가 도출되었다. 정형화된 기존의 시장획정 방법론 적용이 어려워 여러 측면에서의 정성적인 근거들을 바탕으로 판단하는 것이 필요한 인터넷포털 시장획정에 있어서 본 논문에서 제안한 내용은 이용자 관점에서 수요 대체성을 추정하는 하나의 방법으로 활용될 수 있을 것으로 판단된다.
 
 
영문초록
This paper reviewed the market definition of internet portal, which is difficult to apply the traditional way. The internet portal is a multi-sided platform and also has a room for interpretation as cluster goods. The previous researches suggested that the market definition of internet portal is divided to the user side and the advertiser side, considering the demand characteristics, competition, and existence of transaction between both sides. For the anti-competitive purpose, it is also reasonable to consider the internet portal as individual services rather than cluster goods. In the case of internet portal market definition, it can be an one of the ways that judging the substitutability of services based on the qualitative evidences, since it is not easy to apply SSNIP test for zero-price service. In this paper, we proposed a method to determine the relevant market of internet portal qualitatively, based on the usage and gratification theory. Based on the usage and gratification theory, this paper assumed that the possibility of demand side substitution of internet portal services can be explained by estimating the usage and selection behavior through usage motivation. As a result of the analysis, six service classification were derived which were less likely substituted in terms of usage motivation. In the market definition of internet portal, which is necessary to judge based on the qualitative evidences in various aspects, the proposed idea can be used as one of the methods of estimating demand-side substitution.
 
 
Demand substitutability, Usage Motivation, Multi-sided Market, Usage and Gratification Theory, Internet Portal, Market Definition
 
 
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