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문화관광축제 체험이 지역브랜드인지도, 지역브랜드이미지 및 지역에 대한 태도에 미치는 영향 : 2019 얼음나라 화천 산천어축제를 중심으로 -
분야 사회과학 > 정치/외교학
저자 박종부
발행기관 한국관광연구학회
간행물정보 관광연구저널 2019년, 관광연구저널 제33권 제5호, 5page~17page(총13page)
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목차
부제 : The effects of experience elements of a cultural tourism festival on regional brand awareness, regional brand image, and attitudes towards host regions : Focused on the Hwacheon Sancheoneo Ice Festival
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 모형
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약
 
 
국문초록
Festivals play a role in making known to the public their host regions and attracting tourists from other regions by offering differentiated and fresh experiences. Particularly, tourists’ experiences at festivals are likely to have a positive effect on the awareness and image of host regions and help foster a good impression. This study aims to verify the effects of experiences from cultural tourism festivals on regional brand awareness, regional brand image, and attitudes towards host regions through empirical analysis. For this purpose, a survey targeting visitors to the Hwacheon Sancheoneo Ice Festival was conducted, and 251 questionnaires were selected for empirical analysis. According to the results of multiple regression analysis carried out to verify the hypotheses suggested by this study, sensory, emotional, and relational experiences, which are the sub-factors of festival experiences, had a positive effect on regional brand awareness, and cognitive and actional experiences did not have a significant effect on regional brand awareness. The same results were observed in terms of regional brand image. In addition, it was shown that regional brand awareness had a positive effect on regional brand image, and that regional brand awareness and regional brand image had a positive effect on attitudes towards the host region. On the basis of the results of the analysis, this study suggests some implications on how to enhance attitudes towards host regions through cultural tourism festivals.
 
 
영문초록
축제는 차별화되고 새로운 경험을 제공함으로써 지역에 대해 알릴 수 있으며, 타 지역의 방문객을 유입시키는 역할을 한다. 특히 축제에서 체험은 방문객들에게 해당 지역에 대한 인지도와 이미지에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으며, 지역에 대한 호감을 형성하는데 도움을 줄 수 있다. 따라서 본 연구에서는 문화관광축제에서의 체험이 지역브랜드인지도, 지역브랜드이미지 및 지역에 대한 태도에 미치는 영향을 실증분석을 통해 검증하고자 하였다. 이를 위해 화천 산천어축제 방문객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종 251부를 실증분석에 사용하였다. 본 연구에서 제시한 가설을 검정하기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과 축제체험의 하위요인인 감각적 체험, 감성적 체험, 관계적 체험은 지역브랜드인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지적 체험과 행동적 체험은 지역브랜드인지도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 지역브랜드이미지에서도 동일한 결과가 나타났다. 지역브랜드인지도는 지역브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지역브랜드인지도와 지역브랜드이미지는 지역에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 분석결과를 바탕으로 문화관광축제 운영을 통한 지역에 대한 태도 강화에 대한 몇 가지 시사점을 제시하였다.
 
 
지역에 대한 태도, 지역브랜드인지도, 지역브랜드이미지, 축제체험, Regional brand image, Festival experience, Regional brand awareness, Regional attitudes
 
 
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