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축제 브랜드 디자인 영향 분석 - 김제지평선축제를 중심으로 - -
분야 사회과학 > 정치/외교학
저자 최혜영 윤현호
발행기관 한양대학교 관광연구소
간행물정보 관광연구논총 2019년, 관광연구논총 제31권 제3호(통권 제60호), 71page~93page(총23page)
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목차
부제 : An Analysis of the Influence on the Festival Brand Design : Focused on the Gimje Horizon Festival
Abstract
국문요지
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
 
 
국문초록
The purpose of this study was investigating the influential relationship among the festival brand design, brand attitude, brand awareness and behavioral intention of the potential visitors to Gimje Horizon Festival. This festival is one of the representative festivals assigned by the Ministry of Culture, Sports and Tourism. This study adapted the brand design component factors developed by combining Keller’s(1993) brand benefit component factor and Kaplan & Kaplan’s (1989) landscape preference model. Consequently, analyses were made on the relation between the impact, which the poster and character of the festival gave on brand attitude and brand awareness, and behavioral intention. The analysis result showed that, among brand design component factors, ‘legibility’ and ‘experiential’ had a significant impact on brand attitude as well as 6 factors, such as ‘coherence’, ‘mystery’, ‘variety’, ‘symbolic’, ‘functional’ and ‘experiential’, and brand awareness. This study provided the implications that poster and character could be utilized as competitive marketing strategy for diverse festivals being held throughout the country.
 
 
영문초록
본 연구는 문화관광체육부 지정 대표축제인 김제지평선축제의 잠재방문객을 대상으로 축제 브랜드 디자인과 브랜드 태도, 브랜드 인지도 그리고 행동의도 간의 영향 관계를 살펴보고자 하였다. Keller(1993)의 브랜드 편익 구성요인과 Kaplan & Kaplan(1989)의환경선호모델구성요인을결합하여발전시킨브랜드 디자인구성요인을 통하여축제의포스터와캐릭터가축제의브랜드태도및브랜드인지도에미치는영향과 행동의도와의 관계를 분석하였다. 분석 결과 브랜드 디자인 구성요인 중 ‘가독용이성’과 ‘체험성’은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었으며, ‘일관성’, ‘신비성’, ‘다양성’, ‘상징성’, ‘기능성’, ‘체험성’ 등 총 6개의 요인과 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 또한 브랜드 태도와 브랜드 인지도는 축제방문객의 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 전국적으로 다양한 축제가 개최되고 있는 상황에서포스터와 캐릭터가 축제의 경쟁력 있는 마케팅전략으로 활용될 수 있음을 시사점으로 제시하였다.
 
 
환경선호모델, 축제, 브랜드디자인, 축제포스터, 브랜드태도, 브랜드인지도, Brand design, Festival, Brand awareness, Brand attitude, Landscape Preference Model
 
 
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