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연구논문 : 대구시 공동브랜드 쉬메릭에 대한 소비자의 인식 및 구매실태
분야 자연과학 > 가정
저자 박경애 ( Kyung Ae Park ) , 김민경 ( Min Kyung Kim ) , 김정수 ( Jeong Su Kim ) , 김현민 ( Hyung Min Kim ) , 서정희 ( Jeong Hee Seo ) , 장유정 ( Yoo Jeong Jang ) , 최소영 ( So Yeung Choi ) , 허순임 ( Soon Im Heo )
발행기관 한국의류산업학회
간행물정보 한국의류산업학회지 2003년, 제5권 제2호, 145~152쪽(총8쪽)
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영문초록
The purposes of this study were to ; 1) reveal the consumer perceptions and purchase behaviors of "CHIMERIC", the co-brand of Daegu city; 2) identify the characteristics of the consumers who were aware of and purchased the brand; and 3) examine the brand image of "CHIMERIC". A total of 457 questionnaires collected from the region(Daegu)`s residents were analyzed. The results showed that despite the high brand awareness the rates of brand knowledge, product exposure, and product purchase were quite low. Respondents who were aware of but had no experience of purchasing the brand shared the same characteristics in age, marital status, and education in which they were different from the brand non-awarers and purchasers. Overall image of "CHIMERIC" was relatively low, and the brand purchasers showed the higher perception of the brand image in reliability, product quality, and value for money than did non-purchasers.
 
 
co-brand, brand awareness, brand image, CHIMERIC
 
 
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