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보문 : 브랜드 지식과 감정이 글로벌 패션 브랜드 선택 확신에 미치는 영향-해외 거주 경험의 조절 효과-
분야 자연과학 > 가정
저자 김수영 ( Su Young Kim ) , 이유리 ( Yu Ri Lee ) , 추호정 ( Ho Jung Choo )
발행기관 한국의류학회
간행물정보 한국의류학회지 2012년, 제36권 제8호, 837~848쪽(총12쪽)
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영문초록
This study examines how the overseas residence experience of Korean consumers influences the relationship of global fashion brand knowledge and brand choice confidence. We contrast two kinds of consumer brand knowledge, using the concepts of Alba and Hutchinson`s expertise and familiarity. Considering the effect of positive affect on intuitive information processing, the present study investigated the role of positive affect in consumer brand knowledge and brand choice confidence link. The proposed model was tested with structural-equation analysis. The results show that expertise and familiarity effect the positive affect. Positive affect, in turn, influences brand choice confidence. The results indicate that the processes underlying global fashion brand knowledge and brand choice confidence link are different between the consumers with overseas residence experience for more than a year and the consumers without it. The route from expertise to positive affect has a significant impact on the consumers with overseas residence experience but not on the consumers without it; however, the route from familiarity to positive affect and the path from positive affect to brand choice confidence have a greater impact on the consumers without overseas residence experience than the consumers with it. We find that the consumers with overseas residence experience favor expertise in the process underlying global fashion brand knowledge and brand choice confidence link, whereas the consumers without it favor familiarity and affect based thought.
 
 
글로벌 패션 브랜드, 해외 거주 경험, 브랜드 선택 확신, 소비자 브랜드 지식, 긍정적 감정, Global fashion brand, Overseas residence experience, Brand choice confidence, Consumer brand knowledge, Positive affect
 
 
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