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패션브랜드의 사회적 책임활동 측정 척도 개발
분야 자연과학 > 가정
저자 강지현 ( Ji Hyun Kang ) , 김현희 ( Hyun Hee Kim )
발행기관 한국복식학회
간행물정보 복식 2012년, 제62권 제6호, 67~79쪽(총13쪽)
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영문초록
Much of the conceptual work in the field of Corporate Social Responsibility (CSR) originated from studies that were conducted in general corporations; however, many issues were peculiar to the area of fashion brand social responsibility. The purpose of this study is to develop a scale to measure the social responsibility of fashion brands in order to establish a specific, scientifically based marketing strategy. Through a literature review that disclosed 59 items regarding CSR and results from focus group interviews and exploratory factor analyses, we developed 23 items pertaining to fashion brand social responsibility. The measurement items were organized into five dimensions: economic, legal, ethical, environmental, and philanthropic responsibility. We found the 23-item scale to have good reliability and validity. We also found that fashion brand social responsibility positively influenced brand loyalty, including repurchase intention, continuance intention, and word of mouth. Thus, strategic planning for social responsibility in regards to fashion brands is essential in order to secure loyal customers, for both domestic and foreign brands compete in the fashion market.
 
 
브랜드 충성도, 패션브랜드 사회적 책임활동 차원, 패션브랜드 사회적 책임활동 측정 brand loyalty, fashion brand social responsibility dimension, fashion brand social responsibility measurement
 
 
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