브랜드 가치 창출로서 UBI 활용방안에 관한 연구 -아이비리그 대학들의 브랜드 아이덴티티를 중심으로-
분야
예체능 > 미술
저자
이정윤 ( Jeong Yoon Lee )
발행기관
한국기초조형학회
간행물정보
기초조형학연구 2012년, 제13권 제5호, 421~432쪽(총12쪽)
파일형식
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    국문초록
    본 논문에서는 세계대학순위 200개내 대학수가 54개로 가장 많은 국가인 미국의 대학들 중에서 세계 순위 15번째에 속하는 6개의 대학이 위치한 미국 동부의 아이비리그 대학들을 연구의 범위로 한정하고 그 대학들의 브랜드 가치가 성공기업에 버금가는 파워를 가지고 있는 이유를 분석하고자 하였다. 그리고 미국대학들의 브랜드 활성화를 위해 추진하고 있는 마케팅 전략은 무엇인지도 알아보았다. 그 결과, 아이비리그 대학들이 브랜드 가치를 창출하고 있는 파워브랜드를 만드는 원칙을 가지고 있는 공통점을 찾을 수 있었다. 첫째, 브랜드 이미지 구축을 위해 일관성(초기이념과 철학과 정신)을 유지하면서 단계적으로 진화하고 있다는 것, 둘째, 누적된 브랜드 자산을 바탕으로 대학의 특성과 현황에 맞게 유연성 있는 대처와 수정, 보완, 관리를 하고 있다는 것, 셋째, 스포츠 마케팅을 접목하여 수익을 창출함과 동시에 대내·외적 홍보효과를 가져오고 있으며, 대학 내 경영회사와, 대학브랜드 이미지개선의 총괄업무를 수행하는 Trademark & Licensing Office를 운영한다는 것이다. 그리고 마지막으로는 아이비리그 대학들은 오랜 역사와 전통을 가지고 있는 공통된 특징과 유사점을 가지고 있지만 각각의 대학 브랜드 아이덴티티는 구별되는 차별성을 지니고 있다는 것이다. 결국, 대학의 바람직한 브랜드 재활성화는 단기간에 집중적인 마케팅전략으로 브랜드 인지도를 높이려고 급급하기 보다는 장기적인 관점에서 일관성을 유지하며 꾸준한 노력과 투자가 필요하다.
    영문초록
    In this paper (thesis), in the world rankings 200 Universities, the most number of 54 universities are located in the United States, among the 15th ranked in the world, the most prestigious six universities located in the eastern United States, Ivy League universities are limited to the range of research. The university`s brand value comparable to business success companies has the power to analyze the reasons. And find out what brand marketing strategy in promoting is on the revitalization of the universities in the United State. As a result, the Ivy League universities brand value and have the power to make the brand was able to find a common principle. First, to create a brand image for consistency (the initial concept, philosophy and spirit) while maintaining the evolving step by step. Second, based on the accumulated brand equity and the status of each university according to the characteristics of flexible response and modify, supplement, and management. Third, create revenue by integrating sports marketing, at the same time, bring out internal and external publicity, the school management and the University`s overall brand image improvement "Trademark & Licensing Office" to conduct business running. Finally, the Ivy League universities have a long history and tradition, have common features and similarities, but each University has different unique features distinguishing the brand identity. In the final analysis, desirable brand revitalization of university is try to keep to maintenance of brand identity consistency and needs steady efforts and investment in the long term, rather than raise the brand awareness by marketing strategy hastily in a short period time.
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