QR코드가 결합된 TV광고 효과 연구 소비자 특성 및 지각된 상호작용성을 중심으로
분야
사회과학 > 신문방송
저자
김정현 ( Jung Hyun Kim ) , 유은아 ( Eun Ah Yo )
발행기관
한국광고홍보학회(구 한국광고교육학회)
간행물정보
광고연구 2012년, 제94권 117~147쪽(총31쪽)
파일형식
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    국문초록
    최근 폭발적인 증가세를 보이는 스마트폰과 태블릿 PC등의 새로운 기기는 소비자들의 생활전반에 큰 변화를 야기하였다. 이에 본 연구는 전통적 미디어와 새로운 미디어가 결합된 광고의 효과에 관하여 살펴보고자 한다. 이러한 매체간의 결합된 형태의 광고들은 각각 미디어의 독특한 강점을 혼합함으로써 제한된 예산 하에서 커뮤니케이션의 효율성을 극대화하는 데 목적이 있다. 본 연구에서는 전통적 미디어로 분류되는 TV광고에 최근 화두가 되는 스마트폰에서 구현되는 QR코드가 결합된 광고효과를 검증하였다. 연구결과 일반 TV광고보다 QR코드가 결합된 TV광고에 대한 소비자의 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도가 더 긍정적으로 나타났으며, 이러한 결과는 소비자의 지각된 상호작용성에 기인함을 알 수 있었다. 또한 지각된 상호작용성은 소비자 특성인 인지욕구와 혁신성, 프라이버시 염려도에 따른 광고효과에 있어 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 통합적 커뮤니케이션 시대의 새로운 채널로써 새로운 미디어가 어떻게 기존 미디어와 함께 효과적으로 활용될 수 있을 것인가에 대하여 이론적, 실무적 지침을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
    영문초록
    The rapid emergence of new media has led to advertising combining traditional media with new media (combination advertising). This study examines the combining advertising effects of a TV advertisement with an embedded QR code, whose use has increased sharply in recent years through smartphones. In particular, we focused on the mediating effects of perceived interactivity on the relationships between personal traits such as need for cognition, innovativeness and privacy concerns, and advertising effects. The results show that advertising combining traditional and new media was more effective than general advertising. This effect was influenced by consumer`s perceived interactivity. And the results indicate that the need for cognition, innovativeness and privacy concerns had effects on the respondents` responses to combination advertising through perceived interactivity.
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