문화제의 명성이 농산물브랜드 재구매에 미치는 영향: 2010 세계대백제전을 중심으로
분야
농학 > 농경제
저자
권기대 , 김신애 , 김동범 , 홍순일 , 이익주
발행기관
한국농촌경제연구원
간행물정보
농촌경제 2012년, 제35권 제4호, 117~134쪽(총18쪽)
파일형식
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    영문초록
    This study is an exploratory case study analyzing the relationship between cultural reputation (i.e., reputation of a local cultural festival) and intentions to repurchase local agricultural brands (i.e., the effect of a Baekje cultural festival`s image, visitors`` satisfaction level, and the festival`s reputation on visitors`` intentions to repurchase Goodtrae brand agricultural products). We collected statistically usable data from 268 questionnaire respondents who live in Chungcheong provinces and analyzed them with SPSS 18.0. Analysis results revealed that, first, brand image and visitor`s satisfaction of 2010 Great Baekje World Festival had influence on the reputation of the cultural festival. Second, the survey found that reputation has influence on the visitors` intentions to repurchase Goodtrae brand agricultural products.
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