호황과 불황시대 광고 크리에이티브의 특성에 대한 연구
분야
예체능 > 미술
저자
김동규 ( Dong Kyu Kim )
발행기관
한국정보디자인학회
간행물정보
정보디자인학연구 2012년, 제19권 37~51페이지(총15페이지)
파일형식
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    국문초록
    본 연구는 호황기와 불황기 광고 크리에이티브의 특성을 역사적 연구와 사례분석 방법을 병용하여 고찰했다. 분석대상은 1920년대와 1930년대의 미국 광고였으며, 연구문제는 "미국의1920년대 호황기, 광고 크리에이티브 특성은 무엇인가? 와 "미국의 1930년대 불황기 광고 크리에이 티브 특성은 무엇인가?" 2가지였다. 연구목적 달성을 위해 20세기 들어 최고의 호황기였던 1920년대와 경제대공황이 엄습했던 1930년대 미국 광고 크리에이티브의 주요 특성을 비교 분석하였다 이를 통해 거시적 경기 동향과 광고 크리에이티브가 어떤 맥락을 통해 상호작용하는가의 현상을 역사적 관점에서 폭넓게 살펴보았다.
    영문초록
    The current study aims to analyze advertising creative characteristics in age of prosperity and depression. The following is research questions. Firstly, what is the characteristics of advertising creative in 1920s as a typical prosperity? Secondly, what is the characteristics of advertising creative in 1930s as a typical depression? Historical method and case study method is used to solve study subjects. This study has its meaning in finding the interactive relationship between advertising creative and business fluctuations.
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