디지털 미디어 시대의 광고와 커뮤니케이션-모바일 광고를 중심으로-
분야
예체능 > 미술
저자
김일석 ( Il Seok Kim ) , 전양덕 ( Yang Deok Chun )
발행기관
한국정보디자인학회
간행물정보
정보디자인학연구 2012년, 제19권 107~119페이지(총13페이지)
파일형식
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    국문초록
    광고는 정보의 한 부분으로서 다양한 역할을 해왔다. 단순한 판매를 목적으로 하는 형태에서 문화적 아이콘으로서의 역할을 담당하게 되었다. 광고는 문화이며 감성문화로서 아이콘인 것이다. 시대가 흐를수록 광고는 점점 고급스러워 지고 세련되어져 왔다. 그리고 현대 산업사회에서 가장 많이 소비되는 대중문화로서 자리를 잡고 사회·문화 전반에 걸쳐 트렌드를 만들고 주도해 나아가고 있다. 광고는 현대사회와 밀접한 관계를 가지고 있다. 이는 일상에서도 볼 수 있듯이, 우리는 수많은 형태의 광고를 접하고 있다. 그리고 뉴미디어의 출현으로 인한 매체 환경 변화는 개인의 라이프스타일은 물론 사회·문화 전반에 걸쳐 많은 변화와 영향을 주고 있다. 본 연구는 디지털 미디어 시대에서 광고의 정의와 문화로서의 역할에 대해 알아보고, 디지털 미디어를 통한 광고의 커뮤니케이션 역할에 대해서 알아보고자 한다. 그리고 뉴미디어 시대의 변화와 매체에 대해 알아보고, 광고사례를 살펴보고자 한다. 최종적으로는 현재 위치에서 디지털 미디어 시대의 광고가 가지는 문화적 역할과 저변성 확대에 대한 가능성에 대해 제시하고, 모바일 광고의 발전방향에 대해서 논의하고자 한다.
    영문초록
    Advertising has played a variety of roles as part of the information. Role as a cultural icon in the form was that simple for the purpose of selling. Advertising, culture and sensibility as a culture icon. Flow times more ads have been more and more matured and refined. Led and take place as the most consumed in the modern industrial society, popular culture, and create a social and cultural trends throughout moving. Advertising in the modern world, and have a close relationship. As you can see from the daily, we have many forms of advertising, which is bounded. Medium due to the advent of the new media environment, changes in the individual``s lifestyle as well as many of the changes and the impact across the social and cultural giving. Learn about the definition of advertising and culture, the role of research in the era of digital media, communication about the role of advertising through digital media to investigate. Advertising practices and learn about the changes in the era of new media and media examine. Finally presented about the potential to expand with the cultural role and degeneration of the digital media era ad from the current position, and would like to discuss about the development direction of mobile advertising.
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