미디어융합광고 시대에 있어서 광고홍보 교육에 관한 연구
분야
예체능 > 미술
저자
신내경 ( Nae Kyoung Shin )
발행기관
한국정보디자인학회
간행물정보
정보디자인학연구 2012년, 제19권 211~218페이지(총8페이지)
파일형식
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    국문초록
    현시대의 미디어융합은 생활에서의 새로운 패러다임을 만들어 가고 있으며 이러한 변화는 광고에도 큰 영향을 미치고 있다. 지금까지의 일방적인 정보 전달방식이 아닌 양방향 커뮤니케이션이 가능해졌다. 이는 사용자가 필요로 한다면 원하는 프로그램을 언제, 어디서나 다양한 기기를 이용하여 시청할 수 있으며 프로그램에 대한 의견 또한 여러 가지 매체를 활용하여 제시할 수 있다. 이러한 시대에 광고란 지금까지와는 다른 다양한 방법으로 소비자에게 다가서야 할 것이다. 광고홍보 교육 또한 미디어융합 시대에 적합한 교육이 이루어져 앞으로의 시대에 적응할 수 있는 인력을 양성해야 한다. 이에 본 연구는 이러한 광고홍보 인력을 양성하는 교육에 있어 주목해야 할 부분에 대하여 조사하고 분석하여 몇 가지를 제언하고자 한다. 첫 번째, 광고에 있어 가장 중요한 창의성을 시대의 흐름에 맞게 표현하려면 현 시점의 트렌드를 분석할 수 있는 교과 과정이 필요하다. 두 번째, 미디어융합광고를 제작하려면 다양한 매체에 대한 다각화된 접근을 할 수 있는 교과목을 구성하여 교육해야 한다. 기존의 미디어와 새롭게 등장하는 융합미디어에 대한 광고의 시도가 교육과정에서 이루어져야 할 것이다. 세 번째, 실질적인 교육 과정으로 이론적 체계가 이루어 졌다면 현장 적응 능력을 배양하기 위한 실습 교육이 체계적으로 이루어져야 한다. 또한 가능한 경우라면 졸업 후에도 미취업자들을 위한 인큐베이팅 과정을 통해 좀 더 심화된 교육을 하는 것이 바람직한 방향이라 생각하며 본 연구가 앞으로의 광고홍보 교육에 효과적으로 활용되길 기대해 본다.
    영문초록
    The media convergence in this era is making a new paradigm in our everyday lives and this new change affects a lot the advertisement field. The new trend of today enables an interactive communication rather than unilateral delivery of information which has been done so far. In other words, users can watch programs whenever and wherever they want and need, using various gadgets. Not only that, they can post their opinions on the program through various media. Under the circumstances, advertisements need to approach consumers with different measures from those that haven been so far. Moreover, education of advertising and public relations also needs to be provided in a way that suits this era of media fusion so as to nurture talents who can well adapt themselves to the upcoming age. Thus, the researchers of this study would search and analyze factors that need to be considered in terms of education in which talents of advertising and public relations are nurtured and trained. Moreover, the researchers would come up with proposals for such education and training. First, in order to express the creativeness ?which is the most important factor in advertisement- in a way that suits the trend of the era, a curriculum that can analyze the current trend is in need. Second, in order to create a media convergence advertisement, subjects in which students can access various media in diversified ways need to be systemized and educated. The new trend in the advertisement for fusion media also needs to be educated in the curriculum. Third, if a theoretical system through virtual education process is well made, a field training process for students is also need to be done in order to hone their ability to adapt to the field. Furthermore, the “Incubating session” for the unemployed graduates would be a lot helpful to get intensified education course. The researchers of this study expect this thesis would be effectively used for the education of advertising and public relations in the future.
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