아트마케팅에 대한 디자인 가치가 기업 브랜드에 미치는 영향에 관한 연구
분야
예체능 > 미술
저자
이동이 ( Dong Yi Lee )
발행기관
한국정보디자인학회
간행물정보
정보디자인학연구 2012년, 제19권 269~280쪽(총12쪽)
파일형식
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    국문초록
    브랜드가 곧 기업의 대표 이미지가 되는 현재의 경향으로 보아, 아트마케팅을 통한 기업의 브랜드 관리는 더욱 심화될 것으로 예상된다. 그 이유는 아트마케팅이 제품과 예술적 감성 가치가 융합되어 차별화를 이루고 소비자의 심미적 욕구를 충족시켜줌으로써 마케팅의 성공적 전략으로 여겨지고 있고, 기업의 브랜드 가치를 높여 이윤 창출에 기여하기 때문이다. 이미 널리 알려진 기업브랜드는 그 브랜드만으로도 강력한 브랜드 자산이지만 그것을 유지하면서 보다 높은 가치를 창출할 수 있게 하는 것이 바로 예술과의 만남인 것이다. 다양한 예술분야가 있지만 그 중에서도 미술이 브랜드와 연결되었을 경우 효과적이라 할 수 있다. 그 이유는 미술작품은 타 장르(음악, 공연예술)와는 달리 개인이 소유할 수 있기 때문에 미술작품을 소유하고 싶어 하는 소비자의 욕구를 실현할 수 있는 대안을 마련해 줄 수 있다는 점에서 마케팅 전략으로 매력이 있고, 가격의 프리미엄까지 얻을 수 있는 이점은 브랜드 가치의 상승효과에도 기여했다. 즉, 아티스트의 손길이 제품에 닿는 순간 제품의 희소성과 특별함으로 인식되기 때문이다. 과거에는 기능과 품질, 가격이 상품 선택의 주요 기준이었지만 이제는 디자인이나 브랜드 같은 감성적 가치가 주목을 받기 때문이다. 본 연구는, 아트마케팅에 대한 디자인가치에 대해 알아보고, 사례들을 통해 아트마케팅이 기업 브랜드에 미치는 효과에 대해 알아보고자 한다.
    영문초록
    As a brand image is connected directly to the company`s whole representative image, corporate management through Art-marketing is expected to increase. Art-marketing does provide differentiation for corporate since the artistic sensibility has conflated the products and it satisfies consumers`` aesthetic desire, which in the end will bring more profits. Well-known brands are already powerful but collaborating art will both maintains and increases this power. There are so many fields in art yet I think fine art is the most effective one when to collaborate with certain corporates. As artworks can be owned by someone and so it can be an alternative to the ones who desires to own expensive works by themselves unlike music or performing arts, it is a very attractive marketing strategy and it also contributed placing a premium when it comes to price. With a artist touch, the product seems to be more extraordinary and special. In the past, qualities, functions and price were the only standards but now it is different; emotional values such as design and brand image is all very important. On this study, I am going to find out about design values through Art-marketing and it`s effects on brand image of corporates with many examples.
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