대학 홍보에 있어 영상콘텐츠의 활용현황 연구 -부산지역 종합대학을 중심으로-
분야
예체능 > 미술
저자
백재훈 ( Jae Hun Paik )
발행기관
한국일러스아트학회
간행물정보
조형미디어학 2012년, 제15권 제4호, 73~78페이지(총6페이지)
파일형식
56400916.pdf [무료 PDF 뷰어 다운로드]
  • ※ 본 자료는 참고용 논문으로 수정 및 텍스트 복사가 되지 않습니다.
  • 구매가격
    4,500원
    적립금
    135원 (구매자료 3% 적립)
    이메일 발송  스크랩 하기
    자료 다운로드  네이버 로그인
    국문초록
    OECD국가 중 최고의 대학 진학률을 자랑하는 우리나라는 세계적인 교육열과 더불어 국가의 대학 양성정책으로 인해 그동안 양적인 성장을 이루어왔다. 또한 입학성적을 중심으로 서열화 된 대학은 외형적인 규모의 경쟁을 해왔다. 반면 장기적인 국내 경기의 악화로 취업률은 저하되고 물가 인상률을 웃도는 등록금은 가계에 부담을 주며 대학입학에 대해 의문을 가지기 시작했다. 이제 고교졸업자 수는 2015년을 기점으로 지속적으로 줄어 2017년에 이르러 대학입학정원을 초과하게 된다. 등록금에 의존율이 높은 국내대학은 이미 치열한 생존의 경쟁체제하에 돌입했으며 시장원리의 지배하에 대학은 각기 다른 가치를 소비자에게 제공해야만 한다. 이에 대학들은 시장을 세분화하고 대학 고유의 역량을 강조하기 위하여 전략유형을 차별화해 학문분야를 특성화하고 있다. 교육에 있어서도 인성중심이나 글로벌 교육으로 집중화하고 있으며 취업률을 높이기 위해 밀착형 산학프로젝트 프로그램으로 현장 실무능력을 갖춘 인재를 양성하는 산학중심으로 대학의 전략모델을 변화해가고 있다. 대학은 이러한 전략과 역량을 통한 성과를 대내외적으로 알리고자 다양한 홍보전략을 수립하고 있으며, 전문 컨설팅을 받거나 광고대행사를 선정하여 마케팅 활동을 하고 있다. 본 연구에서는 이러한 홍보콘텐츠의 활용현황을 부산지역의 4년제 대학을 중심으로 분석하였다. 연구결과 최근 부산지역 대학들은 장단기 발전모델을 구축하기 시작했으며 이를 다양한 콘텐츠를 통해 전달하고 있었다. 특히 영상콘텐츠의 활용이 활발하였는데 그중 홍보영상은 조사대학 중 일부를 제외하고 1개 이상의 버전을 홈페이지를 통해 서비스하고 있었다. 또한 이들 홍보영상은 일부내용에서 비슷한 구성과 메시지를 가지고 있었다. 연구결과를 바탕으로 지역 대학 간의 치열한 홍보경쟁과 콘텐츠의 범람 속에서 유사성을 탈피하고 지역대학만의 고유성을 반영한 창의적이고 경쟁력있는 영상콘텐츠제작을 위한 계기를 마련하고자 한다.
    영문초록
    South Korea showing off the best college entrance rate among the OECD countries has achieved the quantitative growth of university by publishing a college-cultivation policy along with the world-famous passion for education. And, there has been intense competition for external development between universities ranked by the student`s grade of entrance examination. On the other hand, the employment rate decreasing due to the long term domestic economic recession and the increment of the tuition exceeding the rate of inflation have made the household raise doubts about entering a university. Now, it is assumed that the number of high school graduates in Korea will be decreasing from 2015, and exceed the entrance quota of university in 2017. Universities in Korea depending on student`s tuition have already entered into the intense competitive system to survive and they should provide the better and unique values for their students according to market principle. Therefore, they are departmentalizing the educational market and characterizing their academic programs to emphasize their uniqueness and differentiate theirs with others. They are focusing on the liberal arts course and global program for their education program, and changing the strategic model to educational industrial complex by the practice-based education through cooperating with industry to increase their employment figures. The university has established the diverse public-relations strategies, contracted with outside management consultants, and developed marketing campaign for its promotion. In this research, the present condition for the application of the public relation-contents was analyzed based on the four-year colleges` data in Busan. It showed that recently, the colleges in Busan started developing short and long-term strategies and delivering its contents through the various media. The contents utilizing moving-images are specially, active and more than one version of motion based-contents are delivered via almost every college`s home page web site, which have the similar styles, structures and messages. The findings of the research will give a chance for the college in local area to produce the creative and competitive motion based-contents reflecting its singularity for the public-relations.
    사업자등록번호 220-87-87785 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.070-8809-9397
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1765호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2009 happynlife. steel All reserved.