비즈니스 전략적인 관점에서 디즈니 캐릭터 비즈니스의 성공 요인에 관한 고찰
분야
예체능 > 미술
저자
박진옥 ( Jin Ok Park )
발행기관
한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회)
간행물정보
상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) 2012년, 제31권 95~110페이지(총16페이지)
파일형식
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    국문초록
    세계 캐릭터시장을 권역별로 살펴보면, 미국이 전체 캐릭터 시장에서 61% 이상을 차지하며 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있으며 유럽, 아시아가 그 뒤를 따르고 있다. 캐릭터 라이선스 시장은 일본이 미국을 앞서고 있고, 시장의 규모면에서는 미국과 일본이 100억 달러가 넘는 유일한 시장의 규모를 보이고 있다. 캐릭터는 브랜드를 구성하는 요소이면서 동시에 기업의 이미지와 신뢰성의 가치를 높여 캐릭터 자체가 브랜드화 되어 높은 부가가치 산업으로 인식되고 있다. 본 논문에서는 먼저 글로벌 비즈니스에 전력을 구사하고 있는 디즈니 캐릭터의 분유롸 상품화권과 비즈니스 전개에 대해 연구한 후 미국의 캐릭터 산업의 핵심이 되는 디즈니 캐릭터 비즈니스에 주목하여 성공 요인과 아시아에서 높은 시장 점유율을 보유하고 있는 일본 시장 내에서 활용을 기반으로 검토한다, 또한 디즈니 캐릭터나 갖고 있는 가치를 어떤 방법으로 극대화 시키고 있는지 디즈니 바케팅 전략의 본질을 연구한다.
    영문초록
    In the global character market by region, the United States captures over 61%share, the highest proportion followed by Europe and Aisa. Japan has outperformed the United States in the character license market, while the United States and Japan have a market worth a combined more than $10 billion in terms of the market size. The character is the element that comprises the brand, and at the same time, helps improve the corporate image and reliability. Resultantly, character has become a brand itself and is recognized to be a high value-added industry. This paper examined the classification and merchandising of Disney character which has intensively focused on the global business, along with the development of business, and highlighted the Disney character business which has become the core of the U.S. character industry, thus looking into the factors of success and the use of the character in the Japanese market that has carved out a large share of the Asian larket. In addition, this paper analyzed the essence of the Disney marketing strategy to determine how the value of Disney character was being maximized.
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