KB국민은행 기업광고포스터 레이아웃에 관한 연구
분야
예체능 > 미술
저자
서혜옥 , 김소연
발행기관
커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회)
간행물정보
커뮤니케이션 디자인학연구 2012년, 제39권 117~125페이지(총9페이지)
파일형식
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    국문초록
    산업의 발달로 기업은 소비자의 감성을 중시한 시각 및 감성적 메시지를 전달하는 기업 이미지를 구축하고 있다. 서비스 기업인 은행은 시각적 표현 방법으로 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화 하는 기업광고를 중심으로 한 마케팅 활동이 무엇보다 중요하다. 최근에는 은행 간의 인수합병 및 지주회사로의 통합 추세에 따라 메시지 전략에 있어서 큰 변화를 보이며, 은행 기업광고는 더욱 중요한 위치를 점유하게 되었다. 기업광고가 기업이미지에 긍정적인 효과를 미친다는 것은 연구에 의해 밝혀진 바 있다. 시장이 급변하고 사회가 기업에 요구하는 기준이 점점 높아지는 상황에서 기업 광고는 기업이 소비자와 사회가 소통하는 주요 수단이 된다. 기업을 홍보할 수 있는 다양한 수단 중에서도 광고포스터는 컬러 인쇄가 발달하면서 시각적인 효과의 수준이 높아짐으로서 한층 더 큰 소구력을 가지게 되었다. 광고포스터는 시각디자인의 기본형식으로서, 일정한 지면 위에 효과적 표현을 통해원하는 내용을 정해진 공간에 전하고자 하는 주제를 문안과 이미지와 색채를 조형적인 표현으로 내용을 전하는 대중 전달 매체이다. 따라서 본 논문에서는 KB국민은행의 기업광고 중, 포스터디자인을 통해 레이아웃 표현 유형을 분석하고 표현방식에 대한 정보를 제공함으로써 광고포스터에 대한 이해를 높이고자 한다.
    영문초록
    As industry develops, enterprises are building brand images that convey visual and emotional messages attaching importance on emotions of consumers. For banks, which are representative service enterprises, the marketing activities focusing on corporate advertisements differentiating their own brands from the brands of competitors with visual expressions are more important than anything. Recently, there is a great change in message strategies following the trend of merger and acquisition between banks and integration into holding companies, and the corporate advertisements of banks have come to possess a more important position. Researches have found that corporate advertisements have positive effects on the images of enterprises. As the market rapidly changes and the standards required to enterprises by the society get higher and higher, corporate advertisements become the main means through which enterprises communicate with consumers and the society. Among various means to conduct public relations of enterprises, ad-posters came to have a greater purchasing power of consumers as the level of visual effects increased with the development of color printing. Posters are a basic form of visual design and a mass communication medium that contains wanted contents on a certain space through effective expressions and conveys the subject intended to deliver in a determined space with formative expressions of copies, images and colors. Therefore, this paper aims to increase the understanding of ad-posters by analyzing the types of layout expressions and providing the information about the ways of expression through the cases of posters among the corporate advertisements of Kookmin Bank.
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