제품의 기능적속성을 이용한 다차원척도법에 관한 사례 연구 -국내에 판매되는 승용차 브랜드를 중심으로-
분야
예체능 > 미술
저자
정병국 ( Byoung Guk Jeong )
발행기관
커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회)
간행물정보
커뮤니케이션 디자인학연구 2012년, 제41권 178~186페이지(총9페이지)
파일형식
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    국문초록
    다차원척도법(MDS : Multidimensional Scaling)이란, 상표(기업 이미지)를 비롯하여 상품이 가지고 있는 속성이나 응답자의 이상점과 같은 자극점들 간의 복잡한 다차원 관계를 2차원 평면이나 3차원 공간상에 단순한 구도로 시각화 하여 나타내주는 기법이다. 다차 원척도법은 응답자의 어떤 대상에 대한 응답자들의 지각과 선호도에 관계되는 태도를 조사하는데 사용될 수 있는 분석기법으로써 시장세분화, 제품수명주기, 판매업체평가, 광고매체 선택 등을 결정하는 데에 주로 이용되고 있다. 본 연구에서는 현재 국내에서 시판되고 있는 총 44개의 자동차에 대한 기능적 속성(functional attributes)을 이용하여 좌표에 나타내고자 하였다.
    영문초록
    Multidimensional scaling (MDS: Multidimensional Scaling) is the method to visualize the complicate multidim ensional relations among the motor points such as the attributes of products such as brand (corporate image) and the respondent`s ideal points into the simple structures on the two-dimensional plane or three-dimensional space. It is the analysis techniques for researching the aspects related to the respondents` perceptions and preferences of a certain object; it is used to market segmentation, product lifespan, evaluation of the company, selection of the advertising medium and so on. This study visualized the functional attributes of 44 vehicles in domestic market on the coordinate.
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