국문초록
SSM 진입규제의 타당성과 방향을 호텔링 모형을 통해 이론적으로 분석한다. SSM이 제공하는 품질이 기존 중소업체에 비해 충분히 우월하지 않으면 진입이 후생 손실로 이어질 가능성을 밝힌다. 이익 공유제를 도입할 경우 진입에 대한 기존 업체의 반발을 낮추고 소비자잉여 및 사회후생을 개선할 수 있음을 보인다.
영문초록
This paper offers theoretical analysis of the validity of and directions for entry regulation against SSMs using Hotelling model. We illustrate the possibility of welfare losses from entry when the quality offered by SSMs is not sufficiently superior to those by existing small retailers. We also show that a profit-sharing scheme can mitigate the existing retailers` resistance towards entry and improve consumers` surplus and social welfare.
분야
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