제품군에 따른 광고 언어의 사용 양상 -라디오 광고를 중심으로
분야
어문학 > 국어학
저자
김정우 ( Jung Woo Kim )
발행기관
우리어문학회
간행물정보
우리어문연구 2012년, 제44권 333~361페이지(총29페이지)
파일형식
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    국문초록
    본 연구는 라디오 광고언어를 대상으로 광고에서 다루는 제품군에 따라 광고 언어의 사용 양상이 어떻게 달라지는가를 파악하는 데에 그 목적이 있다. 이를 위해 FCB Grid Model에서 제시하는 제품 구분방법에 따라 제품을 구분하고, 각각의 라디오 광고들에서 나타나는 언어 사용의 특질을 살펴보았다. 언어 사용의 특질을 파악하기 위해 발화 속도, 형용사의 사용, 텍스트 구성전략 등을 기준으로 삼았다. 그 결과 이성적 소비를 기반으로 한 제품의 광고는 정보의 전달을 위해 발화 속도도 빠르고 상태형용사의 활용이 많이 사용되는 반면, 감성적 소비를 기반으로 한 제품의 광고에서는 발화 속도도 느리고 감각형용사의 활용이 많은 것으로 나타났다. 텍스트 구성전략에 있어서는 전반적으로 스트레이트형의 사용이 두드러진 가운데, 고관여-이성적 소비 제품군에서 특히 많은 것을 볼 수 있었다. 상대적으로 고관여-감성적 소비 제품군에서는 드라마형이, 저관여-감성적 소비 제품군에서는 커머셜송 형이 많은 것으로 나타났다.
    영문초록
    The purpose of this paper is to grasp the aspects of usage of advertising language, especially as occasion demands of product lines. To achieve the purpose of this study, I divide all products into 4 dimensions in FCB Grid model, and analyse 259 radio advertisements. The criterions of analysis are speed of speech, use of adjectives, and text composition strategy. In advertisements for the products which are purchased by rational consumption, speed of speech is fast and many stative adjectives are used to express the product. But, in advertisements for the products which are purchased by emotional consumption, speed of speech is slow and many sensory adjectives are used to express the product. There 5 styles of text composition strategy, and straight style is generally used in all dimensions, especially in high involvement-rational consumption. In high involvement -emotional consumption dimension, dramatic style is of great importance, and in low involvement-emotional consumption dimension, CM-song style is of great importance.
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