국내 중소 염색업체 효율적인 컬러 마케팅에 관한 연구
분야
예체능 > 미술
저자
윤을요 ( Eul Yo Yun ) , 박선경 ( Sun Kyung Park )
발행기관
한국패션디자인학회
간행물정보
한국패션디자인학회지 2005년, 제5권 제1호, 53~67페이지(총15페이지)
파일형식
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    국문초록
    본 연구는 효율적인 컬러 마케팅에 관한 기반 연구로서, 국재 염색업체의 발전과 현안 해결의 방안으로 컬러 마케팅 전략을 제안하는 바이다. 오늘날 소비 시장의 모든 제품은 실용적 가치를 너머 소비자의 기호를 따라 움직이고 있으며, 소비자의 기호충족이 제품 구매력과 직결되면서 컬러는 이미지를 대변하는 수단에서 마케팅 요소를 그 비중이 확대되고 있다. 따라서 연구는 컬러 마케팅에 관한 효율을 중심으로 기업 이미지와 제품 이미지로 나누어 연구하였으며, 그 내용은 첫째, 새로운 기업 경영 마인드로서 부상하고 있는 감성 마케팅에 대하여 고찰하였으며 감성 마케팅의 대표적인 부분으로 컬러 마케팅이 갖는 효과에 대해 인식하였다. 둘째 기업 이미지에 대한 컬러 마케팅의 방법으로 대표 컬러의 선정이 갖는 중요성과 컬러와 로로가 갖는 일관된 이미지의 전달이 소비자 시인성에 미치는 효과를 이해할 수 있었다. 셋째 국내 중소염색업체의 실태 파악을 기초로 기업 이미지 구현과 적절한 마케팅 전략이 갖는 효용설에 대하여 파악할 수 있었다. 디자인 부분에 있어서는 첫째 염색업체의 컬러 마케팅을 위한 인프라 구축으로 자료조사 및 시장조사 결과에 대한 데이터베이스와의 중요성을 이해할 수 있었고, 둘째 컬러 기획 시에 전제되어야함 기호와 선호색, 배색의 질서와 균형, 컬러와 이미지의 일관성 등을 통해 다양한 소비자 기호 충족을 위한 컬러 마케팅의 전개가 무엇보다도 시급하다는 것을 인식할 수 있었다.
    영문초록
    Today, every product in the consumer market is closely influenced by consumer``s taste. In this era when satisfying consumers`` taste, as well as ensuring the practical value of a product, links directly to the purchase of a product, color carries more and more weight in today``s marketing fiekl as a tool representing an image. In this respect, this study investigated, focusing on this feature, the development of domestic small and medium dyeing business and the solution to a pending problem, and suggests a marketing method of dyeing business. Therefore, color marketing is considered to be effective as a method to raise a company image and expand management efficiency of domestic dyeing business. The details of the study are as follows, which unfolded by being classified into a company image and a product imagc. First, color markcting was studicd as a new busincss management mind. Second, a desirable company image was studied focusing on the change of consumer perception and market change. Also, making a desirable company image was studied through the understanding of the realities of domestic small and medium dyeing business. In respect of the design field, a build-up of infrastructure for color marketing of dyeing business was firstly examined. Secondly, a taste and a preferred color which should be premised on color planning order and balance of coloration, and color and image consistency were mainly examined. Ultimately, in today``s consumer market, color is significant in that it enhances product value and satisfies consuimer``s taste. Therefore, positive color marketing in the emotional marketing era can be a key to realize another take-off of a fashion industry, as a way to satisfy consumers; various tastes and as an active countermeasure against the element of market change which is the growth of consumer market
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