캣워크와 미디어의 관계에 대한 연구
분야
예체능 > 미술
저자
정재우 ( Jung Jae Woo )
발행기관
한국패션디자인학회
간행물정보
한국패션디자인학회지 2005년, 제5권 제2호, 44~54페이지(총11페이지)
파일형식
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    국문초록
    현대 패션비지니스는 그 시장을 전 세계로 넓혀가고 있으며 미디어의 영향력은 더욱더 증가하고 있다. 전통적 패션의 이미지의 하나인 귀족주의은 붕괴되었으며, 그 대신 일반대중에 대한 브랜드의 영향력은 늘어만 가고 있다. 브랜드의 성공은 제품의 성공적인 제작으로만 이루어 질수없다. 정확한 마케팅 방법과 함께 미디어를 통한 지속적인 홍보가 있을 때 브랜드 이미지는 형성 되고 브랜드 이미지는 브랜드의 성공을 가지고 올수 있을 것이다. 이러한 의미에서 현대 사회의 캣워크는 디자이너의 이미지를 보여주고 소비자에게 전달하는데 그 목적이 있다고 할 수 있을 것이다. 패션 비지니스에서 디자이너의 이미지는 곧 브랜드의 이미지 이므로 전 세계 미디어를 통해 소개 되는 캣워크는 브랜드 이미지 형성에서 중요한 역할을 차지할 수 있다. 캣워크는 초기 단계부터 적극적인 홍보 역할을 수행하는 비즈니스의 목적으로 시작되었다. 1960년대 패션 비즈니스에서 기성복 사업의 본격화가 시작된 이후 파리 의 전통적 패션하우스의 시장이 감소되기 시작했다. 1970년대, 파리 패션하우스들에 의한 라이센스 사업의 시작으로 캣워크는 판매의 수단보다 마케팅 도구로서의 역할이 증가 되었다. 이러한 역할의 변화는 미디어의 발전에 힘입어 상품보다 이미지를 전달하는 연대 캣워크의 기본 성격을 규정하게 되는 계기가 되었다. 이미지 전달방법으로서의 캣워크가 발달함에 따라 전통적인 스타일의 캣워크와는 많이 다른 캣워크가 미디어의 주목을 받게 되었다. 스펙타클과 아이디어 캣워크가 그것이다. 캣궈크는 대중예술의 모습을 닮아가고 있으며 보다 예술적 면모를 띄게 되었다.
    영문초록
    The Malem fashion business market is getting bigger day by day all over the world, and a:msequently the power of the media is also escalating. The elitism, one of the very traditional images of fashion has collapsed, and on the other hand brands are ever IIDle expanding its influence on the masses. The brand image can only be created through continuous media publicity together with a spot -on marketing strategy. Following from this, it may be argued that Catwalk. in modem society has its whole purpose in displaying the images of designers and delivering them further to customers. In fashion business, the image of a designer is itself the image of the brand. And therefore Catwalk shows play very important role in brand image making as they are broadcasted all over the world. A Catwalk show was first established with a business purpose, and it indeed selVed well in attracting publicity from the very initial stage. In the 60s when the ready-to-wear market was introduced, the couturiers in Paris saw their market easing off. And as a way out, they began their license business in the 70s by which the Catwalk shows became IIDre of a marketing means than a means for sale. This change of role set the underlining purpose of IIDdem Catwalk. shows, which mainly deliver images than the actual products, with the help of the ever growing media power. And as a means of delivering images, Catwalk shows changed from its traditional style in order to attract more media attention, namely more spectacular with more ideas. Catwalks are becoming another form of entertainment and are also seeking for more features to become a form of art.
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