브랜드 시각 아이덴티티와 브랜드 가격에 따른 소비자 구매행동의 변화에 관한 연구
분야
예체능 > 미술
저자
신현주 ( Hyun Ju Shin ) , 강여선 ( Yeo Sun Kang )
발행기관
한국패션디자인학회
간행물정보
한국패션디자인학회지 2007년, 제7권 제2호, 71~84페이지(총14페이지)
파일형식
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    영문초록
    The purpose of this study was to measure importance of BVI(Brand Visual Identity) in the process of consumers` purchasing behavior. A self-administered questionaries were distributed 297 in their teenagers` and 30`s from April 6th to April 22th in 2007; 292 were used for the data analysis. The results of this study were as follows; 1. In low-priced clothes markets, lack of BVI would, unlike general expectations, influenced consumers to have positive attitudes towards low-priced brands. 2. Companies can not expose their BVI too much; moreover, for the purpose of expanding target age, hiding BVI can be a suitable marketing strategy. 3. Logo is the more effective mean of raising recognition of BVI in low-priced clothes markets. On the other hand, in high-priced clothes markets, symbol and logo.
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