브랜드이미지가 브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 -저비용 항공사 중심으로-
분야
사회과학 > 관광학
저자
박인주 ( In Joo Park )
발행기관
한국관광산업학회
간행물정보
Tourism Research 2012년, 제35권 133~149페이지(총17페이지)
파일형식
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    영문초록
    LCCs(Low Cost Carriers) launched in 2005 have been developing quickly operating domestic and international routes. In particular, now is time to acquire special and distinctive brand image to survive in competitive airline market. This research examined the brand image influencing on the brand attitude and behavioral intentions of LCCs. The results are as follows. First, brand image impacts brand attitude but doesn`t impact behavioral intentions directly. Second, brand attitude does impact behavioral intentions. Finally for effective marketing strategy, this research suggests to build and manage good brand image factors directly connected to brand attitude and behavioral intentions.
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