국제경영 : 중국내 한류가 한국화장품의 구매의향에 미치는 영향: 대학생을 중심으로
분야
사회과학 > 기타(사회과학)
저자
김종섭 ( Jong Sup Kim ) , 이홍매 ( Hong Mei Li )
발행기관
국제지역학회
간행물정보
국제지역연구 2013년, 제17권 제1호, 195~217페이지(총23페이지)
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    국문초록
    본 연구는 K-POP, 한국드라마 그리고 한류스타 등을 중심으로 확산되고 있는 한류가 국가이미지와 화장품 품질에 어떻게 영향을 주며, 이들 요인들이 한국산 화장품 구매의향에 미치는 영향을 파악하기 위함이다. 이를 위하여 2013년 1월 5∼15일간 중국의 대학생 590명을 대상으로 설문조사를 실시하였고 분석에 사용된 응답자는 579명이었으며, 연구목적을 달성하기 위하여 신뢰도 검정, 확인적 요인분석, 경로분석 등을 실시하였다. 본 연구의 분석결과를 요약하며 첫째, 여학생의 63.8%와 남학생의 42.7%가 한국화장품을 구매한 경험이 있고 한국화장품에 큰 관심을 갖고 있으며 둘째, 총화장품 지출비 중 한국화장품의 지출비중이 상당히 높은 것으로 나타났다. 셋째, 적합도 지수를 이용하여 타당성 검정을 한 결과 모든 모델이 적합(GFI: 0.9 이상, CFI: 0.9이상 RMR:0.5이하)한 것으로 나타났다. 마지막으로 4개의 가설이 부분적으로 지지되었다. 결국 화장품 품질(QU_FA)에는 K-POP이, 화장품 구매(MY_FA)에 대해서는 한국 드라마 인식도가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이들 2개 요인이 한류인식도와 한국화장품의 품질 및 구매의향 사이를 연결하는 역할을 하는 것임을 확인할 수 있었다. 또한 본 연구를 통하여 기업이나 국가는 상품 판매나 국가이미지를 향상시키는데 활용할 수 있을 것이다.
    영문초록
    This study is to find out how the Korean Wave as K-POP, Korean drama and Korean star affect the country image and Korean cosmetic quality & attitude of the Korean cosmetics in China, and to investigate the factors influencing the purchasing intention. We surveyed 590 students studying at university of China from January 5 to 15, 2013, and 579 samples of them employed. To analysis data, we used the reliability test, exploratory factor analysis, and path analysis. The result of this study showed that at first, 63.8% of girl students and 42.7% of male students were proven to use Korean cosmetics and were highly interested in Korean cosmetics. Second, Korean cosmetic proportion of total cosmetic spending was very high. Third, The test result of validity analysis demonstrated the fitness of all models(GFI>0.9, CFI>0.9, RMR≤0.05). Finally, the four hypotheses were partially supported. In conclusion, it was verified that drama of Korea on Korean cosmetics and K-POP on quality of Korean cosmetics in China are the very important factor. That is to say, we find that these two factors have a mediating role between perception on Korean Wave and quality or buying attitude on Korean cosmetics. This study`s results are can use to raise Korean wave in China. Also, companies and the government can use to improve their sales and the image of the country through a our study`s results.
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