전시참가업체의 전시회 충성도 결정요인에 관한 연구 -관여도 및 사전지식의 세분화를 중심으로-
분야
사회과학 > 관광학
저자
이세원 ( Se Won Lee ) , 김봉석 ( Bong Seok Kim )
발행기관
한국관광학회
간행물정보
관광학연구 2013년, 제37권 제4호, 331~354페이지(총24페이지)
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    영문초록
    The purpose of this study is to investigate constructing exhibition loyalty factors based on the types of exhibitors and to explore the relationship between exhibition loyalty determinant factors and exhibition loyalty to establish groundwork to set up exhibition management plan. As a result, the Determinant attributes of exhibition loyalty were divided into 5 factors. The exhibition loyalty determinant factors were exhibition service factor, marketing synergy factor, exhibition brand factor, sales generation factor as well as factor of accessibility and convenience of exhibition center. The results also show that more involvement meant more emphasis on exhibition service factor, sales generation factor, and convenience factor; while, lower involvement meant less recognition. Amount of exhibition related prior knowledge was proportional to the awareness of the exhibition loyalty determinant factors. Exhibition loyalty determinant factors were influential to the simple loyalty with convenience factor and exhibition brand factor having huge impact.
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