국문초록
본 연구는 의복쇼핑성향에 따른 아웃도어 재킷 색채 선호도에 대해 알아보고자 하였다. 본 연구는 부산시내에 거주하는 남녀대학생 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 총 214부를 최종분석에 사용하였다. 자료 분석방법으로는 SPSS 17.0 for window 프로그램을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도, 군집분석, 일원분산분석(ANOVA), Duncan-test, t-test를 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 의복쇼핑성향은 쾌락적, 상표지향적, 유행지향적, 경제지향적, 편의추구적의 5개 차원으로 밝혔으며, 쾌락적, 쇼핑저관여, 쇼핑고관여의 3집단으로 유형화되었다. 둘째, 의복쇼핑성향에 따른 아웃도어 재킷 색채 선호도의 차이를 분석한 결과, 색상은 주황, 보라에서 유의한 차이가 나타났다. 쾌락적 집단과 쇼핑고관여 집단이 쇼핑저관여 집단 보다 주황을, 쾌락적 집단이 쇼핑저관여 집단, 쇼핑고관여 집단보다 보라를 더 선호하였다. 색조는 Vivid, Strong, Bright 에서 집단 간 유의한 차이가 나타났다. 쾌락적 집단과 쇼핑고관여 집단이 쇼핑저관여 집단 보다 Vivid, 쇼핑고관여 집단은 다른 집단에 비해 Strong, Bright를 더 선호하였다. 셋째, 일상복과 아웃도어 재킷에 따른 색채 선호도의 차이를 알아보기 위해 t-test를 실시한 결과 색상은 주황과 노랑, 연두, 남색, 보라, 흰색, 회색, 검정에서 유의한 차이가 나타났다. 아웃도어 재킷으로 주황과 노랑, 연두, 보라를 더 선호하였고, 일상복으로 남색과 흰색, 회색, 검정을 더 선호하였다. 색조는 모든 색조에서 유의한 차이가 나타났다. 아웃도어 재킷으로 Vivid, Strong, Bright를, 일상복으로 Pale과 Very Pale, Light Grayish, Light, Grayish, Dull, Deep, Dark를 더 선호하였다. 넷째, 성별에 따른 아웃도어 재킷 색채 선호도의 차이를 알아보기 위해 t-test를 실시한 결과, 색상은 노랑과 파랑, 검정에서 유의한 차이가 나타났다. 노랑은 여자가 남자보다 더 선호하였고, 파랑과 검정은 남자가 여자보다 더 선호하였다. 색조는 Vivid, Pale, Very Pale, Light Grayish, Dark에서 유의한 차이가 나타났다. Vivid는 여자가 남자보다 더 선호하였고, Pale, Very Pale, Light Grayish, Dark는 남자가 여자보다 더 선호하는 것으로 나타났다.
영문초록
This study aims to look into consumers` preference for colors of outdoor jacket according to the clothing shopping orientation, using 214 of questionnaires distributed to male and female university students living in Busan. The collected data were analyzed by the frequency factor analysis using SPSS 17.0 for Windows, the factor analysis using Varimax, reliability analysis, cluster analysis, ANOVA, Duncan-test, and t-test. The result is following: First, the clothing shopping orientation can be divided into five different categories: pleasure-oriented, brand-oriented, fashion-oriented, economy-oriented, and convenience-oriented, classified by three different groups of consumers: pleasure-oriented, low-involved, and high-involved. Second, the result shows that different groups of consumers prefer different colors from orange to purple hue. The pleasure-oriented group and the high-involved group preferred it to be orange hue, while the high-involved group preferred it to be purple hue. Preferred tones were also differentㅡvivid, strong, and bright. The pleasure-oriented group and the high-involved group preferred it to be vivid, while the low-involved group preferred it to be strong and bright. Third, t-test for matching samples conducted to examine differences in consumers` preference for colors of outdoor jacket and for everyday clothes showed the differences in orange, yellow, yellow-green, dark blue, purple, white, gray, and black hue. Orange, yellow, yellow-green, and dark blue hue were preferred for outdoor jacket, and dark blue, white, gray, and black hue were preferred for everyday cloths. Preferred tones were different for all colors. Vivid, strong, and bright tones were preferred for outdoor jacket, and pale, very pale, light grayish, light, grayish, dull, deep, and dark were preferred for everyday cloths. Fourth, t-test conducted to analyze differences in colors of outdoor jacket according to gender showed differences found in yellow, blue, and black hue. Females preferred yellow hue and males blue and black hue. Differences were also shown in different tonesㅡvivid, pale, very pale, light grayish, and dark. Females preferred vivid tones, and males pale, very pale, light grayish, dark tones.
분야
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