브랜드 리뉴얼을 위한 캘리그라피 표현기법과 요인 분석 -프랜차이즈 외식업체 “김영희 강남 동태 찜” 사례를 중심으로-
분야
예체능 > 미술
저자
신재욱 ( Jae Wook Shin )
발행기관
한국일러스아트학회
간행물정보
조형미디어학 2013년, 제16권 제2호, 111~118페이지(총8페이지)
파일형식
56400977.pdf [무료 PDF 뷰어 다운로드]
  • ※ 본 자료는 참고용 논문으로 수정 및 텍스트 복사가 되지 않습니다.
  • 구매가격
    4,500원
    적립금
    135원 (구매자료 3% 적립)
    이메일 발송  스크랩 하기
    자료 다운로드  네이버 로그인
    국문초록
    현대 사회는 단순히 기능적으로 우수한 제품이 많이 팔리는 과거의 소비 문화에서 감성이 반영된 디자인이 더 많은 소구력을 가지는 사회적 현상을 보이고 있다. 이러한 사회적 분위기를 반영한 캘리그라피는 손에서 느껴지는 역동성과 다양한 표현으로 인하여 소비자의 감성을 불러 일으키는 데 큰 역할을 하고 있다. 그러나 무분별하게 캘리그라피를 이용한 디자인이 증가하면서 업체별 구분과 차별성을 가진 브랜드를 찾기가 매우 어려워졌다. 이에 본 연구는 ``2012년 소상공인진흥원 디자인R&D지원사업 -김영희 강남동태 찜``의 브랜드 리뉴얼 사례를 중심으로 타 브랜드와 차별화된 디자인을 하기 위한 캘리그라피 표현기법을 분석하였다. 사례를 중심으로 중요한 요소를 크게 필력과 레이아웃, 서체의 이미지화로 구분하고 소비자 설문조사 후에 SPSS 18.0프로그램을 통해 중요한 요인의 순위를 알아보고자 하였다. 그 결과 브랜드에 나타난 캘리그라피의 표현 기법은 선 굵기에 따른 필력, 이미지화, 레이아웃, 순으로 중요도가 나타났다. 이 결과를 토대로 향후 캘리그라피를 사용한 브랜드 디자인을 함에 있어서 활용범위가 조금이나마 발전할 수 있기를 기대해 본다.
    영문초록
    The modern society has a social phenomenon where a design reflecting sensitivity has more appealing power, breaking away from the past consumption culture where any goods with excellent functions were sold much. Calligraphy reflecting such social trend plays a pivotal role in arousing consumers` sensitivity through dynamicity and various expressions felt in hands. However, increase of designs imprudently using calligraphy caused difficulty in division among businesses and identification of differentiated brand. In this regard, this study analyzed calligraphy expression techniques for designs differentiated from other brands, focusing on the brand renewal case of ``Kim Yung Hee Gangnam Steamed Frozen Pollack`` - ``2012 Design R&D Support Project of Small Business Development Agency``. Based on the case, this study divided important elements broadly into power of brush stroke, layout and writing style`s imaging, and then attempted to identify the priority of such important elements through SPSS 18.0 program following the consumer survey. The result showed that the most important element of calligraphy expression technique is a power of brush stroke with line thickness, followed by imaging and then layout. This study expects that the scope of application in brand design using calligraphy can be developed in the future, based on this result.
    사업자등록번호 220-87-87785 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.070-8809-9397
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1765호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2009 happynlife. steel All reserved.