현대 중국 광고 디자인의 중국 요소 -전통의 현대화 맥락을 중심으로-
분야
예체능 > 미술
저자
이상옥 ( Sang Ok Lee )
발행기관
한국일러스아트학회
간행물정보
조형미디어학 2013년, 제16권 제2호, 141~148페이지(총8페이지)
파일형식
56400980.pdf [무료 PDF 뷰어 다운로드]
  • ※ 본 자료는 참고용 논문으로 수정 및 텍스트 복사가 되지 않습니다.
  • 구매가격
    4,500원
    적립금
    135원 (구매자료 3% 적립)
    이메일 발송  스크랩 하기
    자료 다운로드  네이버 로그인
    국문초록
    광고 디자인의 중국적인 요소를 주된 구성 요소로 하는 광고 디자인의 ‘중국화’를 시도한다. 이러한 노력은 ‘중국 원소’라고 명명한다. 이러한 시도는 곧 내용과 형상의 두 가지 광고 디자인에 중국적인 전통의 재현과 재해석으로 사상적 그리고 형상적 자산(資産)의 풍부함과 동시에 나아가 중국적인 광고의 세계화에 긍정적인 가능성을 열어 주었다. 내용 차원에서는 광고 디자인 창조자인 주체와 소비자 혹은 감상자인 객체 사이에 일체감이 강조되었다. 주체의 극대화와 물아일체(物我一體)감의 패턴화, 그리고 화해(和諧)와 자연 지향적인 특성이 현대적인 해석을 통해 구현되었다. 형상 부분에서는 경극 검보(瞼譜), 전지(剪紙), 장식(裝飾) 문양(文樣), 문자(文字), 인장(印章) 및 색채 토템(totem) 등 전통민간 기예(技藝)가 현대적 의미의 디자인 맥락으로 시도되었다. 결론으로 다음 세 가지를 제시한다. 첫째, 광고 디자인의 ``중국화’의 내용 측면에서 생략과 상징화, 역사 맥락화의 고도화(高度化)의 전통적 특징이 설명화(literally)의 방식과 적절히 융화되어야 한다. 둘째, 형상 차원에서 고대 중국의 전통 예술의 형상화 수법이 시각적(visually) 요소를 위주로 재창조되어야 한다. 셋째, 그럼에도 불구하고 광고 디자인의 ‘중국화’ 작업은 고대 유산의 회귀와 보편화의 방향을 적절히 절충한 방향으로 점차 일반성을 획득해 나가는 과정이 될 것이다.
    영문초록
    elements` in contemporary China. The attempts of Chinazationed would divided by two main-streams: contents and formations, former be considered as traditional thoughts and aesthetics, and latter be appointed as the ancient civilian arts-Beijing Opera`s masks, Chinese Origami, ornaments styles, characters, seals and collar totems. Both of contents and formations would illustrate the adaptabilities to the modernization and generalization of Chinese advertisements design in contemporary China by the foundations of heritage of ancient advertisement design. In conclusion, I would that first, advertisement design of Chinazationed contents would be the mixture between ancient symbolic and simple-oriented characteristics(high-context), and literally explanatory characteristics of general related theories(low-context), second, from the formations perspectives, the visualization would be the generalized forms in global standards, so acquisition of the visualization formations would be considered as modernization of advertisement design be sought, third, in spite of the shortcomings of Chinazation in the contents and formations, the future of the ``Chinization of advertisement design`` would be anticipated as the step by step forwards the reinterpretation and generalization be the mixture and mean thoughts and methods.
    사업자등록번호 220-87-87785 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.070-8809-9397
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1765호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2009 happynlife. steel All reserved.