관광동기에 따른 세계자연유산지구 방문객 시장세분화 -거문오름 사례를 중심으로-
분야
사회과학 > 관광학
저자
고미영 ( Mi Young Ko ) , 고계성 ( Kye Sung Ko ) , 양필수 ( Pil Soo Yang )
발행기관
한국관광학회
간행물정보
관광학연구 2011년, 제35권 제4호, 11~30페이지(총20페이지)
파일형식
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    영문초록
    This study was design to segment visitors of Jeju Geomunoreum, a World Natural Heritage, based on the visitors` motivation profile. It also examined the socio-demographic and visit characteristics of each segmented groups. Data were collected from 373 visitors of Jeju Geomunoreum from July 10 to August 8, 2010. Results of a K-mean cluster analysis, which was based on five visitor motivations, yielded three different clusters solution of the visitors: sociability-seekers, escape-seekers and multi-purpose seekers. Results also showed that there were significant difference among the groups in terms of their socio-demographic and visit behaviors. From the result of the study, marketing strategies and political implications were also suggested.
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