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This study examined the relationships between visitor`s motivation, satisfaction, and attitude at the EXPO 2010 Shanghai, China. Particularly, this study empirically tested the goodness of fit of two theoretical models of the relationship: Model 1- Motivation-Attitude-Satisfaction, Model 2- Motivation-Satisfaction-Attitude. To this end, an onsite survey was conducted to 336 Korean tourists who visited the Shanghai EXPO. The results of the empirical test on the Model 1 indicated that motivation had a positive effect on attitude, and which, in turn, influenced satisfaction. The results of Model 2 test also showed that motivation had a positive effect on satisfaction, and which, in turn, influenced attitude. The findings implied that both models performed well, but model 2 was better than Model 1 in terms of the statistical point of view. The findings suggest that attitude and satisfaction can reciprocally influence each other in the area of mega-event.
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