불어학 : 전제를 이용한 광고의 현실 재구성 전략
분야
어문학 > 불문학
저자
최윤선 ( Yun Son Chol )
발행기관
한국불어불문학회
간행물정보
불어불문학연구 2013년, 제95권 485~507페이지(총23페이지)
파일형식
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    Les recherches generales sur la presupposition se sont jusqu`ici restreintes dans le domaine semantique, puisqu`elle est en general engendree par le sens que procurent un vocabulaire specifique ou des structures syntaxiques speciales. Certaines etudes prennent pourtant le parti de traiter la presupposition de facon active dans le domaine pragmatique, s`appuyant sur le fait qu`elle depend egalement du contexte et de la situation d`enonciation. Le but de cet article est donc d`elargir le domaine de recherches de la presupposition a la pragmatique. Il nous a paru approprie d`analyser la publicite francaise, vu que celle-ci est l`un des domaines qui requierent le plus de prendre en compte des situations d`enonciation et des contextes, c`est-a-dire des approches pragmatiques. La presupposition -immanente dans l`enonce- est une information transmise a l`interlocuteur par l`acte d`enonciation. Elle est consideree en general comme vraie par deduction, meme lorsqu`elle n`est pas basee sur un fait reel dans la publicite. Ceci est exploite de facon efficace dans la publicite pour reconstruire une realite conforme a celle que l`annonceur veut projeter a travers la presupposition. Notre analyse se focalise sur les manieres d`exploiter la presupposition dans la publicite afin de reconstruire un monde selon les objectifs de l`annonceur. Par des analyses plus fouillees sur diverses publicites parues dans la presse francaise, nous avons releve 4 strategies parmi les plus representatives que la presupposition met en oeuvre : la strategie de la superiorite, la strategie de la continuite, la strategie de l`elargissement et la strategie de la naturalisation. L`analyse nous a egalement montre qu`il existe une relation etroite entre la presupposion et des donnees pragmatiques souvent liees a la reputation et la confiance concernant la marchandise ou l`entreprise dans la publicite en question. Ainsi s`avere-t-il important que les recherches sur la presuppostion soient menees aussi bien sur le plan semantique que pragmatique.
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