패밀리 레스토랑 브랜드 동일시, 브랜드 애착, 재방문의도 간의 구조적 관계 검증 -광고모델 적합도 조절효과를 중심으로-
분야
사회과학 > 관광학
저자
남장현 ( Jang Hyeon Nam ) , 서보원 ( Bo Won Suh ) , 현용호 ( Yong Ho Hyun )
발행기관
한국관광학회
간행물정보
관광학연구 2013년, 제37권 제8호, 145~170페이지(총26페이지)
파일형식
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    영문초록
    The purpose of this study is to examine the structural relationships between brand identification, brand attachment and revisit intention to family restaurants by using Sequential Chi-square Difference Tests(SCDTs), and the moderating effect of advertising model`s suitability between brand identification and brand attachment through hierarchical regression analysis. Results of this study are as follows: first, it is found that a structural model including a path from ideal identification to revisit intention was chosen as the best model rather than the research model proposed by this study; second, social identification and ideal identification have positive effects on brand attachment; Third, it was revealed that there is a positive influence of brand attachment on revisit intention; and fourth, advertising model`s suitability shows the moderating effect between brand identification and brand attachment by showing antagonistic moderating effect. The theoretical and practical implications, and the limitations are discussed in the last section.
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