항공사 광고 홍보물 협찬의 효과성 분석 연구
분야
사회과학 > 경영학
저자
이태규
발행기관
한국항공경영학회
간행물정보
한국항공경영학회 춘계학술발표논문집 2013년, 제2013권 185~188쪽(총4쪽)
파일형식
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    국문초록
    항공사에 광고 홍보물 협찬은 다양하다. 제휴카드, Baggage Tip, 기내잡지, 기내식, 커피,음료등 다양한 형태로 자사의 이미지 노출 및 할인권으로 선호도(호감도) 및 매출 증대를 위해 항공사에 광고비로 전액 또는 일부분을 지원한다. 항공사 또한 비용 절감, 고객서비스 제공 및 대형 브랜드 제휴시 시너지 효과을 위해 광고 협찬을 받고 있다. 현재 다양한 광고 효과 분석 연구 자료들이 있다. 하지만 그 연구 자료들은 Endogeneity(내생성)에 문제가 있다. 대표적으로 selection bias (표본선정오류)의 문제가 대부분이고 그 외로 revers causality(역인과성),omitted variable(누락변수),measurement error(측정오차)등의 요인으로 연구의 신뢰도가 떨어진다. 이 연구는 최근 실증경제학에서 제시하는 random experiments(무작위 실험)를 통해 항공사 광고 협찬의 효과성을 분석하여 실증적인 연구를 제공하고자 한다.
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