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과학전문 채널의 시청영향 요인 및 성과에 관한 연구: < 사이언스 TV >의 시청행태를 중심으로
분야 사회과학 > 사회학
저자 강명현 ( Myung Hyun Kang ) , 이영철 ( Young Chul Lee )
발행기관 한국커뮤니케이션학회
간행물정보 커뮤니케이션학 연구 2016년, 제24권 제2호, 107~125쪽(총19쪽)
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국문초록
본 연구는 그동안 과학전문 채널과 관련하여 많은 연구가 수행되었음에도 불구하고 최종 이용주체인 수용자들의 이용행태에 대한 실증적이고 체계적인 연구가 부족한 상황에서 과학채널 시청자들은 어떠한 목적으로 시청을 하고 있는지, 또 시청동기가 과학채널의 시청행태에 영향을 미치는지, 그리고 과학의 대중화를 위해 설립된 채널의 시청성과는 어떠한지를 분석하고자 하였다. 연구결과, 과학채널에 대한 주요 시청동기로는 “목적 지향적인 시청동기”와 “의례적 시청동기”인 것으로 규명되었다. 이 중에서 목적 지향적 시청동기는 시청빈도 및 만족감, 그리고 향후 시청의도에 영향을 미치는 것으로 나타나과학채널과 같은 특수 목적형 채널의 시청에 있어 시청동기 요인의 중요성이 입증되었다. 또한, 과학채널의 시청은 과학에 대한 이해도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되어 과학전문 채널이 과학문화 및 지식의 확산에 일정 부분 긍정적인 기여를하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 향후 과학채널의 콘텐츠 전략과 관련하여 선택과 집중 전략을 통해 목적지향적인 시청자의 욕구를 충족시켜주는 킬러프로그램을 우선적으로 제작하고 이를 점진적으로 확대하는 단계적 콘텐츠 수급전략이 효율적임을 시사하고 있다.
 
 
영문초록
The ultimate goal of this study is to find out the viewing motivation for science specialized channel and its effects on the viewing behaviors. Based upon the previous results related the science channel, this study raised three main research questions; 1) what are the viewing motivations for the science specialized channel? 2) do the motivations affect the viewing behaviors for the channel such as viewing frequency, satisfactions, and willingness to watch? 3) is there any differences between the viewers and non-viewers in terms of perception toward the channel and degree of understanding regarding science knowledge? To examine the research questions, a research survey with 400 audiences(300 viewers; 100 non-viewers) were performed. It was found that there were two types of viewer’s motivations; instrumental motivation and ritualized motivations. In addition, this study also found the instrumental motive had positive impacts on the viewing levels, satisfactions, and willingness to watch in the future. Finally, it was found that the degree of science knowledge for the viewer are higher than non-viewers. Based upon the results, academic implications for the further research and practical implications were discussed in the study.
 
 
과학전문 채널, 시청동기, 콘텐츠 전략, 시청행태, Science Specialized Channel, Viewing Motivation, Viewing Behaviors
 
 
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