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선정적 논란이 된 JYP의 여성 청소년 교복광고 담론에 대한 기호학적 분석: 소쉬르 기호론과 퍼스 기호학을 중심으로
분야 사회과학 > 사회학
저자 김만기 ( Man Ki Kim )
발행기관 한국커뮤니케이션학회
간행물정보 커뮤니케이션학 연구 2016년, 제24권 제2호, 211~225쪽(총15쪽)
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국문초록
본 연구는 최근 논란이 된 JYP의 여성청소년 교복광고에 대한 기호학적 분석이다. 분석대상은 교복광고에 대한 포스터와 영상광고물이다. 연구 분석방법은 소쉬르기호론과 퍼스의 기호학이다. 이들의 기호론을 바탕으로 광고 기호 제작론(signification-encoding process)과 광고기호 수용론(interpretation-decoding process)에 적용하고 나아가 바르트의 신화와 이데올로기까지 확장시켜 분석하였다. 기호분석의 특징에서 볼 때, 본 연구는 연구자의 주관적인 해석에 입각한 자의적(arbirariness)이고 다의적(polysemy)인 해석에서 객관적 의미 부여에 접근하려고 하였다.
 
 
영문초록
This study is a semiotic analysis of JYP female youth uniforms advertising the recent controversy. Analysis ranges from the poster and video advertising on uniforms advertising. Research method is based on semiology of Saussure and Semiotics of Peirce. The based on these theories was applied to a signification-encoding process and interpretation-decoding process of advertising. and further analysis extends to the myth and ideology of Barthes. On viewing from the aspect of the semiotics, this study was tried to approach the objective interpretation of the meaning given in arbitrariness and ambiguous(polysemy) based on the subjective interpretation of the researcher.
 
 
교복광고, 기호, 기표, 기의, 유상, 지표, 상징, 신화, 이데올로기, Advertising of Uniforms, Semiotics, Signifier, Signified, Icon.Index, Symbol, Myth and Ideology
 
 
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