HOME > 예체능 > 기타(예체능) > (사)한국전시산업융합연구원(구 서울과학기술대학교 과학문화전시디자인연구소) > 한국과학예술포럼
브랜드정보유무에 따른 패션제품 이미지 평가 차이에 관한 연구
분야 예체능 > 기타(예체능)
저자 김문영 ( Mun Young Kim )
발행기관 (사)한국전시산업융합연구원(구 서울과학기술대학교 과학문화전시디자인연구소)
간행물정보 한국과학예술포럼 2015년, 제20권 73~83쪽(총11쪽)
파일형식 2r500474.pdf [다운로드 무료 PDF 뷰어]
판매가격 4,100원
적립금 123원 (구매자료 3% 적립)
이 자료를
논문의 미리보기 2페이지를 PDF파일로 제공합니다.
 
연관 논문
중국 여성 소비자의 패션의식과 패션소비성향 및 한국 패션제품에 대한 평가
연구논문 : 천연염색 패션제품의 구매경험에 따른 소비행동
천연염색 패션제품의 구매경험에 따른 소비행동 -
중국 여성소비자의 의복쇼핑성향에 따른 패션소비행동 특징 - 20∼30대 신흥중산층 소비자를 중심으로 -
원산지와 브랜드 이미지가 한국과 중국 소비자의 제품 평가에 미치는 영향에 관한 비교 연구 -
 
 
국문초록
패션산업에서의 브랜드 이미지는 소비자가 제품을 선택하는 강력한 기준이자 소비자가 구매한 제품의 가치를 보여주는 상징물이라고 할 수 있다. 즉 패션제품을 구매하는 소비자는 제품의 물리적 가치가 아닌그 제품이 속해있는 브랜드 명성에 함축된 심리적, 문화적 가치를 동시에 구매하는 것으로 인식하고 있으며, 브랜드의 개성과 브랜드의 좋은 이미지는 구매자인 소비자 자신과 동일시하므로 자신이 선택한 브랜드에 애착을 갖는 경향을 나타낸다. 본 연구는 브랜드 개성을 구축하는 브랜드 정보의 제공 유무에 따라 소비자의 제품이미지 인식 및 브랜드 태도, 브랜드 동일시, 구매의도 등에 차이가 있는지를 알아보고자 한다. 이를 위하여 본 연구에서는 대구 경북지역의 대학생을 중심으로 설문을 실시하였으며, 분석에 사용된 설문지는 총 253부로 요인분석, 독립표본 t-test, 일원배치 분산분석, 회귀분석을 하였다. 자료수집방법은 기존에 국내에 소개되지 않은 이탈리아 패션가방 브랜드의 매장, 로고이미지와 제품이미지를 실험자에게 제시하고, 설문시작 전에 하나의 그룹에는 언어를 사용하여 “100년이 넘은 이탈리아 장인이 만든 브랜드” “성공한 유명 헐리우드 스타들이 선호하는 브랜드”와같은 스토리텔링 형식의 브랜드정보를 제공하였으며, 다른 그룹은 제공하지 않았다. 연구결과 첫째, 브랜드 정보의 제공유무에 따른 패션제품 이미지평가의 인식차이 및 브랜드 관여도, 동일시, 구매의도에 차이가 나타나고 있다. 두 그룹간의 제품이미지인식의 차이에서 언어로 제공된 브랜드의 역사성과 주요고객의 명성 등이 영향을 미치는 것으로 판단되는 “성공적 이미지”요인과 “중후한 이미지”요인에서 유의한 차이를 보였으며, 본 브랜드의 구매의도와 구매 희망 가격에서 매우 유의한 차이를 나타내었다. 이는 소비자가 브랜드에서 제공되는 정보에 따라 제품이미지의 인식평가에 영향을 받고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 브랜드 정보의 제공유무에 따라 브랜드 관여도, 브랜드 동일 시가 구매의도에 미치는 영향력의 차이에서는 부분적으로 집단 간 차이를 찾을 수 있었으며, 이는 선행연구를 통해 확인하였던 브랜드개성요인과 제품개성요인, 일치성이 브랜드관여에 영향을 미친다는 연구결과 와 소비자는 인지관련정보와 감정관련 정보를 동시에 가지고 있으므로 제시된 정보의 특성에 따라 행동의 도가 다르게 나타난다는 연구결과에 부합하는 결과라고 할 수 있다. 본 연구의 한계점은 대학생으로 한정된 것으로 후속연구에서는 좀 더 넓은 시장을 목표로 진행되어야 할 것이다.
 
 
영문초록
Brand image in the fashion industry is a crucial standard to select products and a sign to present the value of the purchased products. Consumers who purchase fashion products consider acquiring not only a physical value but also psychological and cultural values implied within the brand reputation. Consumers tend to have an attachment to the brand that was selected by themselves since they are likely to think the brand as the same as themselves. In this study, it is explored the difference in brand attitude, brand identification, and purchase intention according to the provision of brand information confirming the brand personality. Data were collected from university students in the Daegu-Kyoungbuk province and 253 questionnaires were submitted to the factor analysis, independent sample t-test, ANOVA, and regression analysis. The shop, logo, and product photos of an Italian fashion bag brand that was not introduced in Korea were provided. Compared were two groups of respondents who read the story-telling information of the brand (e.g., “brand made by an Italian master artisan with more than 100 year-history”, “brand preferred by famous celebrities”) and who did not read the information. In result, group differences were found in “successful image” and “dignified image” that were affected by the text-based information regarding brand history and core customer reputation. A group difference was also found in purchase intention and price willing to pay. Limitation of this study is the sample consisted of only university students although the brand may appeal to a wide range of the target markets who should be the research sample for future studies.
 
 
Brand attitude(브랜드태도), Brand identification(브랜드동일시), Brand personality(브랜드개성), Brandinformation(브랜드정보), Product image(제품이미지)
 
 
도움말
본 논문은 참고용 논문으로 수정 및 텍스트 복사가 되지 않습니다.
 
 
추천자료
[사회통계] 배너 광고 노출에 따른 부정적 감정이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -제품관여도, 사이트 만족도의 조절 역할
[브랜드소비자행동]휴대폰 브랜드 이미지 및 이에 따른 소비자 구매의사결정과정에 관한 조사연구
르카프 마케팅전략
[마케팅] 엘라스틴 샴푸에 관한 소비자 분석 및 마케팅 전략 제안
[한류] 한류의 지속화를 위한 한국 문화상품의 해외 진출 활성화 방안
[휴대폰] 펫네임(pet-name)으로 알아본 휴대폰 <전지현폰, 이효리폰>
[경영학] [경영학원론]GS홈쇼핑(GSeshop) 고객만족(CS)경영 분석 및 eCRM 구축사례 조사(A+리포트)
바이럴 광고에 나타난 문화의 차이점에 따른 광고전략
성적광고의 모델인종에 따른 효과와 수용자 성별의 반응 차이
대학가에 부는 명품바람에 대한의 식 분석
오늘 본 자료
오늘 본 자료가 없습니다.
장바구니 담은 자료
장바구니가 비어 있습니다.
이 간행물 인기자료
외국인 관광객의 문화관광기념품 구매...
에코디자인이 적용된 소형공기청정기 ...
뮤직비디오의 시각적 몰입감 분석 연...
가정용 진드기 진공청소기 디자인에 ...
이론적 담론 접근에 의한 융합형 디자...
이 간행물 신규자료
19세기 서양 미술사에 있어서의 명화...
박람회 품질평가에 따른 시장세분화 ...
도심형 공공공간의 복합용도와 이용자...
패션과 예술의 융합으로 수용된 패션 ...
기술과 예술이 융합된 소통을 위한 인...
저작권 정보
본 학술논문은 한국학술정보㈜ 각 학회간에 저작권 계약이 체결된 것으로 HAPPY학술이 제공하고 있습니다. 본 저작물을 불법적으로 이용시는 법적인 제재가 가해질 수 있습니다.
 
서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | E-mail 수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
이메일 무단 수집 거부
본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사처벌됨을 유념하시기 바랍니다. [게시일 2003년 4월 2일]