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커뮤니케이션의 기호 이론을 적용한 광고 창작에 관한 연구
분야 예체능 > 기타(예체능)
저자 변민주 ( Min Ju Byun )
발행기관 (사)한국전시산업융합연구원(구 서울과학기술대학교 과학문화전시디자인연구소)
간행물정보 한국과학예술포럼 2016년, 제23권 173~186쪽(총14쪽)
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국문초록
본 연구는 기호이론을 적용한 광고커뮤니케이션의 크리에이티브에 관한 연구이다. 연구의 목적은 기호가치의 체계를 기반으로 한 문학의 비유법을 살펴보고. 비유법의 사례를 통해 새로운 크리에이티브 방법론을 제안하고자 한다. 본 연구의 내용 및 방법, 범위는 일반적인 기호이론이 아니고, 문학의 비유법의 범주인 직유법, 은유법, 활유법, 의성법, 의태법, 제유법, 환유법과 사례로서의 최근 인쇄광고의 적용이 연구범위이며, 이를 통해서 도상, 지표, 상징의 기호 유형을 중심으로 연구하고자 한다. 여기에서는 소쉬르의 기호이론, 퍼스의 기호유형, 비유법의 융합 유형과 광고사례의 적용, 기호시스템을 통한 광고크리에이티브에 대해 깊이 조망한다. 이 연구는 기호 유형의 이론적 접근과 비유법을 통한 인쇄광고 사례의 적용이라는 이원적 형태의 구조를 이룬다. 이 논문을 통해서 기호유형의 범주 속에 비유법을 적용한 크리에이티브 도출 방법론의 체계를 세우고자 했다. 궁극적으로는 기호체계와 문학의 비유법을 통한 광고의 제작 방법론을 제시하기 위한 것이 이 논문의 목표라 할 수 있다. 이 연구를 기반으로 향후 기호의 유형을 통한 인쇄광고 제작방법을 연구하는데 도움이 될 것으로 기대한다. 기호체계 또는 문학의 비유법을 적용한 광고 제작은 인쇄광고의 광고디자인을 개발할 때에 매우 실제적이고 유용할 것으로 기대한다.
 
 
영문초록
This is Study on Advertising Communication Creative product applying Semiotic Theories. The purpose of this study is to discover and deliver the value of figure method of literature, I have tried to establish a new Creative Methodology through examples of figure method. The content and method, scope of the this study is not General theory of signs, it is a figure method of a simile, metaphor, personification, onomatopoeia, mimesis, synecdoche, metonymy. The scope of the this study is a Print Advertising of Example for figure method. I want to study through Symbol types of Icon, Index, Symbol. This research go deep into the Sign theory of Saussure, Symbol types of Charles Sanders Peirce, Convergence types of figure method, Application of advertising practices, and Creative Advertising through Symbol system. This study has dual structure that of theoretical approaches of Symbol types and case study for Print advertising practices through the application of metaphorical method. I have tried to reestablish system about Creative derived methodology applying figure method, the final aim is to explain Advertising production methods through Sign systems and figure method of literature. Therefore next time, I expected to be substantial help in study to printed advertising production methods through symbol types. This advertising product applying Sign systems and figure method of literature is a practical and applicable method when developing Advertising design in Printed Media.
 
 
Semiotic Theories(기호이론), Convergence types of figure method(비유법의 융합 유형), Advertising Creative product(광고 창작), Media Communication(미디어 커뮤니케이션)
 
 
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