HOME > 농학 > 농경제 > 한국농업경제학회 > KOREAN JOURNAL OF AGRICULTURAL ECONOMICS(KJAT)
Impact of Features and Display Ads on the Demand for Orange Juice: An Extension of the Rotterdam Demand Model
분야 농학 > 농경제
저자 ( Hyeyoung Kim ) , ( Ronald W. Ward ) , ( Jonq Ying Lee )
발행기관 한국농업경제학회
간행물정보 KOREAN JOURNAL OF AGRICULTURAL ECONOMICS(KJAT) 2011년, 제52권 제3호, 43~63쪽(총21쪽)
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영문초록
This study investigates the effect of advertising on the demand of various types of orange juice (OJ): frozen concentrated OJ (FCOJ), refrigerated not from concentrate (NFC), and refrigerated from concentrate (RECON) across the four U.S. regions: Northeast, North Central, South, and West. The Rotterdam model with an advertising specification is used to estimate the different consumption patterns of OJs. Results show that both feature and display ads have a positive impact on OJ demand but with differing results depending on OJ type and region. Display ads have a large impact on increasing OJ demand in the Northeast, South, and West regions, while feature ads have a strong impact on increasing NFC and RECON demand in the North Central region.
 
 
Rotterdam model, Orange juice, Advertising effect
 
 
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