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혼합된 수준들의 속성들을 갖는 컨조인트 분석
분야 사회과학 > 경영학
저자 임용빈 ( Yong B. Lim ) , 정종희 ( Jong Hee Chung )
발행기관 한국품질경영학회
간행물정보 품질경영학회지 2016년, 제44권 제4호, 799~811쪽(총13쪽)
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영문초록
Purpose: The conjoint analyst in marketing are interested in detecting whether there exist synergy or antagonistic effects between two attributes. In the cases where attributes have two or three levels, we research on the design of survey questionnaire to estimate all the main effect and as many two factor interaction effects as possible. Methods: We consider the balanced incomplete block (BIB) mixed level factorial design 2f× 3g or fractional factorial design. To reduce the number of questions in a questionnaire, we propose the balanced incomplete block mixed level design with minimum aberration which is generated by implementing proc factex in SAS. Also, we propose using two or three level BIB factorial design instead of mixed level designs by transforming three level attributes into two attributes of two levels and two level attribute into three level attribute by using dummy level technique. Results: We propose three methods for designing survey questionnaire where the block and design generators are found with practical number of questions in a questionnaire. By analyzing all the respondents survey data generated by the simulation study, we find the proper model and do the concepts optimization. Conclusion: The proposed methods of designing survey questionnaires seem to perform well in the sense that the proper model, and then the optimal concept is found in a case study where all the respondents survey data are generated by the simulation study.
 
 
Conjoint Analysis, BIB Mixed Level Factorial Design, BIB Factorial Design, Concepts Optimization
 
 
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