사회 연결망 분석을 통한 농촌관광지 선택속성에 따른 선호도 비교 : 2017 도시민 농촌관광 실태조사 자료를 중심으로
분야
사회과학 > 관광학
저자
김정헌 ( Kim Junghun ) , 손호기 ( Son Hogi ) , 김상범 ( Kim Songbum ) , 조록환 ( Jo Lockhwan )
발행기관
대한관광경영학회
간행물정보
관광연구 2017년, 제32권 제7호, 117~134페이지(총18페이지)
파일형식
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    국문초록
    본 연구는 6차 산업화로 많은 농촌관광마을이 생겨남에 따라 도시민들은 본인의 요구에 맞으면서 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 농촌관광마을에 대한 선택의 폭이 넓어졌다 이에 선택속성에 대한 연구들이 진행되고 있지만 대부분의 선행연구들은 선택속성들을 독립적으로 접근하고 있다. 하지만 도시민들은 방문할 농촌관광지를 결정할 때 선택속성들을 하나하나 독립적으로 고려하는 것이 아니라 다양한 선택속성들을 복합적으로 함께 고려하기 때문에 선택속성을 독립적으로 접근했을 경우와 복합적으로 접근했을 경우 선호 농촌관광지에 차이가 있는지를 확인하여 더 효율적인 접근 방법을 제시하고 출발지 및 선택속성과 도시민들의 실제 방문지 간의 관계를 토대로 실무적인 시사점을 도출하고자 하였다.
    이를 위해서 『2017년 도시민 농촌관광 실태조사』자료를 활용하였고 속성들 간의 관계를 파악할 수 있는 사회 연결망 분석을 실시하였다. 첫째, 선택속성을 독립적으로 접근했을 경우와 복합적으로 접근했을 경우 선호 농촌관광지는 차이가 있기 때문에 도시민들은 방문 의사결정시 다양한 선택속성을 복합적으로 고려함을 반영하여 선택속성에 관한 연구는 선택속성들을 복합적으로 접근하는 것이 적합한 방법임을 제시했다. 둘째, 출발지에 따라 실제 방문지에 차이가 있기 때문에 출발지의 도시민들의 방문특성을 파악하여 그에 맞는 마케팅을 실시할 것을 제안했다. 그리고 셋째, 선택속성에 따라 실제 방문지에 차이가 있기 때문에 지역의 특색을 명확하게 파악하여 도시민들에게 결정적 속성을 제시해야 함을 제안하였다.
    영문초록
    As the 6th industrialization has led to the development of many rural village tourism, there has been a wider choice of rural tourism that can meet the demands of the urban residents and satisfy their various needs. Studies on the selection attributes have been going on, however, most of the previous studies have assessed the attributes independently.
    Since urban residents consider various selection attributes in a complex way, a more efficient approach has suggested in this study. It has identified the differences in preferential rural tourism destination when the selection attributes are assessed independently or complexly. The practical implications are derived based on the relationship among the departure places, the selection attributes and the actual visitors' places of urban residents. In order for this, the data of "Survey on actual condition of urban residents' rural tourism in 2016" has been used, and the social network that can grasp the relationship between the attributes has been analyzed.
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